学生实训作业之调研报告,耐克系列产品调研报告
耐克系列产品市场调查报告 为了更好的了解耐克系列产品的市场消售情况，我们组来到了省会各大耐克专卖店进行调查，下面就是我们的调查报告. 我们发现耐克系列产品占据了一二类体育服饰的主要市场，在大城市拥有相当数量的顾客群，品牌效应明显。耐克品牌部门总裁 Charlie Denson 表示'我们正将我们最大的发展机遇来联合起来，这些机遇既包括在地域上（如在中国市场）的机遇，也包括核心产品品类和消费者细分市场（如篮球和足球）所面临的机遇。这种新方法目的在于更好地为运动员服务、与消费者建立更深的关系、拓展市场份额、推动利润增长并雄心勃勃地扩展我们在全球的竞争性领导地位。“ 耐克系列产品市场已经全面波及美国、美洲、亚太地区、欧洲、中东和非洲等地的体育产品市场。耐克公司（NIKE，Inc.）2月8日向投资者陈述了该公司旨在继续推动耐克品牌和耐克公司附属品牌全球增长和市场领导者地位的长期战略。该公司的目标是通过实现品牌组合的全线增长，到2011会计年度使其总营收从2006会计年度的150亿美元增至230亿美元。未来5年，该公司预计这75％的营收增长将来自耐克品牌，并将受到消费者界定型产品种类战略的推动。耐克正准备在各个地区进行进一步的地区扩张和更深的市场渗透。通过训练有素的经营管理，该公司继续将长期每股盈余增长目标定在15％左右。耐克公司总裁兼首席执行官MarkParker表示'作为市场领导者，我们有能力和义务使这个行业和我们的合作伙伴更上一层楼。如今，连接消费者的能力是我们行业最重要的竞争优势。在这一点上，没有人能够与耐克相媲美。我们的前景很明确。对于我们面临的机遇，我感到前所未有的激动。还强调了耐克公司附属品牌的市场增长业绩和潜力，如Cole Haan Holdings、匡威（Converse）、ter Brands Group、Hurley International、NIKE Bauer Hockey以及NIKE Golf。这些业务部门的营收接近20亿美元。过去5年里，耐克附属品牌的营收和税前盈余总共翻了一番以上, 品牌将继续领导该公司的业绩。耐克品牌6个核心产品领域的鞋类、服装和器材正在打造综合而一流的消费者体验。这6个核心领域为跑步、篮球、足球、女性健身、男性锻炼以及运动文化。预计75％以上该品牌的增长将来自这些领域的推动。
凭借对消费种类的专注，耐克预计各个地区的市场都将实现增长。耐克将推动美国、英国、日本和中国这四个主要市场的更大增长。这几个市场目前占耐克品牌营收的61％。除了这些市场外，耐克还将...
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