武汉奢侈品消费现状及对策研究
摘要：随着武汉市经济的快速发展，购物环境的优化，该市目前已成为中国最具潜力的奢侈品消费市场。在中国奢侈品消费市场呈现出繁荣态势下，武汉奢侈品市场的消费群体构成、消费者心理、市场发展现状及存在的问题，进行了阐述和分析，最后从营销管理角度为奢侈品市场的良好发展提供了参考建议。
关键词：奢侈品；消费群体；消费现状
中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1672-3198（2012）19-0056-02
1奢侈品的定义
奢侈品（Luxury）在国际上被定义为'一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品“，又被称为非生活必需品。在大部分中国人概念里，奢侈一词带有贬义，购买奢侈品几乎等同于挥霍、浪费。然而奢侈品本身并无褒贬之分，它的存在与发展是人类为满足自身需要的一种高端追求。从商品学角度上看，奢侈品是一个具有稀有、精巧和独特地位的商品，购买奢侈品是一种高档消费行为，它能够带给消费者一种全新的情感体验。
奢侈品分布于各个行业，奢侈品牌包括多种产品，如男士、女士高级成衣，珠宝、手表、香水、化妆品、酒类、汽车、游艇、家具等。在众多行业中奢侈品都具有一个共同的特征，就是在同行业中追求顶级品质，从制作工艺到服务上都追求极致完美，但又由于它价格昂贵，大部分人消费不起，所以奢侈品已经不再是一个简单的产品，而成为一种身份象征，一种追求高品质的生活方式。
随着中国经济的快速发展，大批富裕人群的出现以及中产阶级队伍的壮大，他们共同构成了奢侈品消费的主要群体。据《世界奢侈品协会2011官方报告》显示，中国奢侈品消费市场仍然保持着强劲的增长势头，从2010年2月初至2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，（不包括私人飞机、游艇和豪华汽车），中国国内奢侈品市场消费占据全球份额的四分之一，已经成为全球第二大奢侈品消费国。因此，在世界经济和商业条件飞速发展的今天，将奢侈品作为一个整体性行业来分析研究是十分必要的。
2武汉奢侈品消费市场现状
（1）奢侈品行业发展迅速。武汉市是湖北省省会，良好的配套购物环境使武汉成为华中地区最大的商圈，为形成奢侈品消费市场奠定了一定的基础。据专业机构调查数据显示，2011年武汉市奢侈品消费量已接近60亿元，在中国奢侈品消费市场中排名第五位，而在2009年，武汉还排在第17位，在短短两年时间里，武汉市奢侈品消费市场得到迅猛发展，显示出武汉市是一个...
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