市场群落的竞争力评价
摘 要：系统阐述了市场群落的主要竞争优势，如市场要素的密集性优势、交易活动的重复性优势、难以模仿性优势、低成本竞争优势、网络化扩张优势、品牌及知识产权的竞争优势等；在此基础上，通过构建'五力“综合评价指标体系，运用定量分析方法，对我国部分纺织服装鞋帽市场群落的竞争力进行了评价与排序。
关键词：市场群落；竞争优势；竞争力评价
中图分类号：F713.5 文献标识码： 文章编号：1009”3060(2007)04”0097”09
一、市场群落的竞争优势
1．市场要素的密集性优势
(1)商人和商位的密集性。由于市场群落是众多专业批发市场在较小空间范围内的聚合体，因而商人和商位的大规模集聚成为其最显著的特征。一方面，商人的集聚有助于增强市场的竞争氛围和商人的竞争意识，有助于相互学习，促进其改善服务态度，钻研经营规律，重视提高商品的档次和质量。另一方面，销售同类商品的商贸型企业聚合在一起，有助于增强市场的人气，有助于顾客货比三家，降低顾客的搜寻成本，吸引潜在购买者。如2004年义乌市场群落拥有总经营面积达150万平方米，聚集了16万名经营人员及4.1万个经营商位，市场内汇集了34个行业1502个大类32万种商品，日均客流量达20多万人次，货物日吞吐量近万吨。
(2)市场信息的密集性。一方面，群落型市场上信息的交汇，有助于实现信息化与货币化的有效结合。信息是市场的灵魂，商人就是根据市场需求、成本、价格、技术、质量、款式、品种等大量信息资源，进行经营决策，调节商品的供给量和流向，平衡市场供求关系，赚取商业利润。与单个市场相比，群落型市场由于商贩数量多、来源广、交易频率高、信息传输便捷，因而拥有的市场信息资源更丰富，交汇和传输的速度更快，辐射面更广。在一个资本等要素逐步被信息化和信息逐步被货币化的市场经济构架中，谁最先掌握信息，谁赢得资本的能力就更强。尤其是当人类社会由服务经济主导型社会迈入信息经济主导型社会以后，信息创造的价值将进一步彰显。
另一方面，群落型市场上本地商人与外地商人的交融及本地商品与外地商品的交汇，极大地激发了市场的活力。如义乌中国小商品城市场群落自创建以来，就一直注重引进外地经营户及外地名优企业进驻市场。据分析，外地经营户约占市场总经营户数的30％，他们主要经营新特产品或质优价廉产品；在义乌设立销售窗口的外地名优企业达4000多家，并成立了名优企业联络会。...
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