基于楚文化特色的荆州旅游纪念品设计
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摘 要：中国未来的旅游纪念品设计，必须站在民族文化的制高点上，审视中国传统文化和西方文化并有选择地吸收其精华。荆州的旅游产品更是如此，唯有真正地继承楚文化和其他特色文化的旅游纪念品才能在激烈竞争的市场竞争中立于不败之地，才能够树立地方旅游品牌文化，才能继承本土文化和发展民族特色。
关键词：楚文化 楚艺术 旅游纪念品 审美
[基金项目：荆州市社会科学研究重点课题资助项目'楚文化资源开发与旅游商品设计应用研究“的阶段性成果]
一、楚文化艺术与荆州旅游纪念品
楚文化是周代的一种区域文化。它不同于同时期的北方中原文化，其巫文化的突出使其与中原文化相比呈现出一种更为浪漫的色彩。旅游纪念品是旅客在旅行过程中购买的精致美观、富于文化特色、易于携带的工艺礼品，它可以让游客在平时生活中回忆起往日旅游时曾感受到的特有民俗和文化。楚艺术瑰丽流畅，情感外露，是体现为'人神交融“方式的一种人与自然关系的生动艺术写照。
目前荆州旅游市场上旅游纪念品的设计种类单一，大多以漆器模型、雕像、刺绣、仿古刀剑和中国结等装饰品居多，兼具传统装饰与实用功能的生活用品不多，普遍缺乏设计的创新，同质化严重。就旅游纪念品而言，在接受历史遗留给地域文化的同时，更要关注当今设计的时代特色，不能照搬和模仿。楚文化是荆州文化的一个重要组成部分，对作为楚文化的视觉形式””楚艺术的研究毫无疑问是设计师要面临的一个重要时代课题。
二、楚文化中楚艺术的审美意蕴
针对地方的旅游纪念品的设计与制作，只有深刻了解这些符号背后的价值观点、审美情趣、风俗习惯等，吸取其精华，旅游纪念品才能才能算得上是真正的继承传统文化，才能创造出具有文化性的产品。
（一）阴柔之美
阴柔是我国古代文艺审美理论及美学著作中论述的比较多的一个范畴，深受楚地风俗影响的老子就主张以柔为美的观念。《老子>七十六章》写道：'人之生也柔弱，其死也坚强。··故坚强者死之徒，柔弱者生之徒。是以兵强则灭，木强则折。强大处下，柔弱处上。“这段话正道出了老子的生命观，也反映出楚人独特的审美意识。在老子看来，柔弱的形式即是美的，如同他形容婴儿'专气致柔...
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