娃哈哈涉商,五年100家
在杭州娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后宣布正式进军商业地产八个月后，11月12日，娃哈哈集团开发的第一个商业地产项目””娃哈哈宜昌购物广场正式动工。该项目总建筑面积112.5万平米，总投资50亿元。
宗庆后的计划是5年内开出100家精品商场或综合体，且先从三四线城市起步。兰德咨询公司总裁宋延庆认为听上去像在讲故事。宗庆后则想作为民企要进入世界500强，就不得不多元化。
首战失利
今年3月底，在武汉举行的第10届商业地产行业发展论坛上，宗庆后宣布今年正式进军商业地产，并计划在未来5年内，开出100家精品商场或综合体，引进更多的国际品牌。很快，这一计划在年底有了新进展。
11月12日，娃哈哈集团开发的第一个商业地产项目””娃哈哈宜昌购物广场正式动工，项目规划有10万平米商业购物中心、1栋超高层五星级酒店、6栋甲级写字楼和18栋高层住宅，全部工程预计 2016年10月完工。
而在此之前，娃哈哈在杭州已运营了一家商场。
去年11月底，娃哈哈旗下的第一家商场娃欧商场在杭州正式开业。该商场建筑面积为35000平米，分为地下一层、地上四层，集欧洲精品家具、高级钟表珠宝饰品、高端品牌服饰、儿童用品、休闲美食于一体。然而，在饮料行业一帆风顺的娃哈哈首战便遭遇'滑铁卢“，运营不久， 娃欧商场便遭遇招商难和客源不足的难题。今年7月底，宗庆后宣布废弃'娃欧商场“的名字，改为'娃哈哈国际精品商城“。
虽然出师不利，但宗庆后进军商业地产的决心和信心显然没有受到影响，5年100家商场或综合体的计划，相当于每年平均20家，其速度可与万达广场相媲美。
在城市选择上，娃哈哈品牌负责人任威风告诉记者，'哪有机会去哪儿，不一定拘泥在一二线城市，三四线城市仍存有较大机会“。
今年2月，娃哈哈购买了长沙泊富国际广场商场，在长沙落下娃欧商场的棋子。又租用了株洲神农太阳城，联合贵阳、太原、南昌、呼和浩特、余杭、富阳、湖州、衢州、锦州、南阳、南通、宜昌、马鞍山等城市的19家商场联合招商。
转卖欧货
在二线城市商业项目运营的碰壁，转战三四线或许是个机会。业内将娃哈哈进军商业地产方面的举动形象地称为'农村包围城市“。
中国商业地产联盟秘书长王永平认为，娃哈哈从三四线做起也是不得不为之。'跨界商业地产本身就不是一件简单的事情，对专业要求非常高，在没有成功经验、专业团队的支持下，如果一...
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