渠道正在毁灭品牌
我们的品牌正在逐渐被渠道毁灭！
这确实不是危言耸听。
现在，尽管不少品牌厂商不惜巨资地进行品牌形象建设推广，打造品牌的个性与风格，但品牌的影响在消费者的心目中已经越来越弱。在现今的市场环境下，品牌建设存在着越来越多的不稳定因素，品牌发展越来越受到来自渠道特别是强势渠道等外部环境的威胁。
而渠道正在扮演着一种更为复杂的角色，渠道商一方面是品牌制造商的重要合作伙伴，一方面也成为品牌商发展过程中看不见的最大敌人。
强势渠道崛起
通常人们谈起品牌总是津津乐道于万宝路、可口可乐、耐克等世界品牌，这些品牌经营了一百多年依然星光灿烂，认为这是品牌运作的结果，是品牌的魅力表现。这的确是事实，但不可忽略的是：万宝路、可口可乐等打造品牌的市场环境和现在的市场环境已经截然不同了。可以说，可口可乐、万宝路等是在一个相对温和的环境下长大成人，而我们的民族品牌海尔、长虹等，从诞生之日起周围就已经豪强四伏了。近年来，也不断出现一些曾经耀眼辉煌的国际品牌企业倒闭或被收购的情况，还有些大品牌公司则出现经营剧烈震荡、起伏不定的状况。这都从不同侧面说明品牌的现实发展确实面临着较多的威胁。
对于国内企业而言，由于品牌年龄普遍不长，根基不扎实，且一出生就遭遇到来自国外巨头们强大的压力，一不小心就有夭折的危险。也有些营销理论认为，随着网络的兴起，B2B等新型营销模式的出现，传统渠道最终将消亡。然而现在不争的事实是，中国各行业的销售渠道正在以最快的速度发展壮大，而且越来越强势地影响着我们的生活。经济发达如美国，沃尔玛还当仁不让地成为了头号明星企业。法国的家乐福、欧尚、德国的麦德龙、马来西亚金狮集团的百盛、台湾的好又多等无不是实力雄厚的零售巨鳄，这些跨国巨头们都已经开始渗透进我们的市场。甚至连建材、家居等行业都已经有百安居、宜家等跨国公司的介入。而国内上海的联华超市、华联集团、江苏苏果超市、苏宁电器、国美电器等这些著名的销售终端也正逐渐影响并贴近我们的生活。可以预见，未来很多行业都将出现许多类似的渠道巨头。
渠道搅乱了产品价格体系
但正是这些终端的巨头们，举着一把无形的利刃，侵蚀着众多品牌的光芒，对品牌的价格体系形成巨大的杀伤力。
在产品供不应求的年代，厂家占据着绝对的优势，渠道当然没有话语权；在产品供...
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