建设体育强国背景下我国体育赞助业的发展问题及路径选择
摘要：体育赞助业是我国体育产业的重要组成部分。而体育产业又是建设体育强国不可分割的一部分。因此，发展体育赞助业对建设体育强国具有巨大的助推作用。为此，采用文献资料、专家咨询等研究方法，就建设体育强国背景下我国体育赞助业发展过程中存在的主要问题进行了分析，研究认为，我国体育赞助业发展总体水平偏低。国家对体育赞助的政策支持力度不够；市场规模小、发展不稳定；企业赞助意识不强，缺乏长远规划；体育赞助中介机构力量薄弱等是影响我国体育赞助业发展的主要问题，为此，提出了加强优惠政策的制定与实施、引导企业积极参与体育赞助、稳定体育赞助企业队伍、优化体育赞助结构等对策。
关键词：体育强国；体育赞助；发展；对策
一、我国体育赞助业的发展现状概述
我国体育赞助业起步晚，发展缓慢是一个不争的事实。据国家体委权威部门提供的数据，现在全球企业用于赞助体育比赛的费用已经占到广告开支的一成，而到2010年，全球企业每年用于赞助体育比赛的费用预计将超越500亿美元。然而，在目前的国内体育比赛中，每年能够得到企业赞助的全部费用全部加上才仅仅有区区一亿多元人民币，不到国内企业每年广告支出总额的三百分之一。有研究调查指出，我国体育赞助工作者对我国体育赞助业的总体评价结果显示，有60.6％的人持'一般“态度，21.2％的人持'不满意“态度。与国外体育产业发达国家相比，我国体育赞助业的发展还处于一个相当低的水平。
二、我国体育赞助业发展中存在的主要问题
(1)国家对体育赞助的政策支持力度不够
通过对专家的访谈中发现，国家层面对体育赞助的政策支持力度不够是影响我国体育赞助业发展的制约因素。导致国家对体育赞助政策支持力度不够的原因，可能主要表现两个方面：一方面，国家对体育赞助的定位不当。我国税务部门仍将体育赞助等同于捐赠，将其作为非营销手段，没有将其与广告、公关、促销一样计入成本和税前开支，致使赞助体育的企业的积极性受到了极大的创伤。另一方面，政府缺乏必要的政策支持和鼓舞。在国外，体育赞助發达国家，政府大多采用各种积极的政策鼓励企业参与体育赞助，为企业参与体育赞助提供诸如免税、减税等措施。然而，由于我国将体育赞助等同于捐赠，将企业对体育的赞助视为企业对体育的捐赠行为，因而，并没有出台相应的政策扶持企业对体育的赞助，多停留在给予企业表彰和社会荣誉上，而缺...
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