小茗同学95后“新宠”

材料写作网    时间: 2020-01-31 04:09:28     阅读:次

　　出品企业：统一企业（中国）投资有限公司
　　上榜理由：在红茶、绿茶、乌龙茶等常规茶饮料泛滥的市场环境中，小茗同学避开价格战的竞争，细分开辟冷泡茶系列，表现出产品概念的强大创新力。
　　在过去，统一大都以口味、品类作为新产品的名称，而自2014年起，统一决定在大陆不再以类别经营，改为品牌经营，如去年的“革面”、“海之言”均是代表作，走中高价位并以量制价，维持市场的牌价。2015年，统一推出的“小茗同学”也是这一命名策略上的乘胜追击。
　　“小茗同学”冷泡茶锁定的是“95后”消费族群，品牌命名和传播结合“小茗同学”的话题，创造了“认真搞笑，低调冷泡”的品牌形象，其呆萌、时尚的包装形象颠覆了大家对茶饮的印象，让冷泡茶这一品类获得了关注和热捧。
　　而来自渠道层面的反馈也非常积极，洛阳某高姓经销商告诉记者：“新品上市，当时我就下单了1500件，几天内就售出了将近1300件，资金回转很快，这款产品很受年轻群体的欢迎。”
　　对此新品，齐鲁证券饮料分析师胡彦超表示，“小茗同学开创了冷泡茶的新品类，打破了目前茶饮行业成长僵化的市场格局，后续市场潜力不容小觑。”

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