宁夏枸杞类产品网络营销研究
摘要：宁夏枸杞类产品品质优良，是宁夏回族自治区最重要的经济作物，近年来很多企业大力推广，已在国内享有一定的知名度，而宁夏枸杞网络营销只是起步阶段，很多企业对此知之甚少，如何利用互联网进行枸杞营销，已是宁夏枸杞经营企业的当务之急。本文通过对宁夏枸杞产业布局、中国网民基础数据和网购情况以及宁夏枸杞网络营销现状三个方面进行调查分析，提出了宁夏枸杞网络营销问题的解决办法，为宁夏枸杞类产品经营企业提供了网络营销的战略选择和依据，也为宁夏枸杞走出宁夏、走进国际市场具有非常重要的意义。
关键词：宁夏枸杞；网络营销；三维一体
中图分类号：G250 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）020-000-02
一、宁夏枸杞产业布局
枸杞是最具宁夏里卡多回族自治区传统的具有地方特色优势的重要农产品之一。截至2014年底，形成了以中宁为核心，清水河流域和银川以北为两翼的产业布局。全区枸杞种植面积达到85万亩，占全国枸杞种植面积的45%以上，枸杞干果总产量达到8.8万吨，约占全国总产量的55%，年综合产值超过80亿元以上。出口量约占全国出口量的60%以上，出口创汇7000万美元以上。全区枸杞加工、营销企业200多家，形成了以宁夏红、沃福百瑞、百瑞源、杞浓、早康等为主体的枸杞酒、枸杞干果、免洗枸杞、枸杞籽油、枸杞果汁、有机枸杞、枸杞休闲食品、枸杞芽叶茶等10大类40多种产品，枸杞加工转化率达到了总产量的15%。规模化加工流通企业超过60家，出口40多个国家地区。
二、我国网民基础数据和网络购物的基本情况
（一）我国网民基础数据
1.截至2015年6月，中国网民规模达6.68亿，半年共计新增网民1894万人。互联网普及率为48.8%，较2014年底提升了0.9个百分点。
2.截至2015年6月，中国手机网民规模达5.94亿，较2014年底增加3679万人。网民中使用手机上网人群占比由2014年底的85.8%提升至88.9%。
3.截至2015年6月，中国网民中农村网民占比27.9%，规模达1.86亿，较2014年底增加800万人。
（二）网络购物的基本情况
1.市场竞争
网络零售交易额为2.79万亿元，同比增长49.7%，相当于同期社会消费品零售总额...
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