远行者辉山
每个行业都值得再做一遍
统计数据显示,2005到2010年,私人消费对GDP的增长贡献仅有32%,而在2010-2015年,这个数据已经攀升至41%。未来5年,这个数字还将不断增加。
即便当前中国经济增速放缓,人们也没有捂紧钱包过日子。从马桶盖到眼药水,国人的海外扫货清单上除了名表、名包、化妆品以外,平民化的商品开始占据越来越大的比重。这说明,消费者对品质的追求已逐渐渗透到日常生活当中。
这种消费需求中位数的上移,酝酿着市场主流产品的换挡,是消费升级的重大信号。历史经验也表明,当一国人均GDP超过3000美元时,就有可能进入以居民购买力充分释放、消费升级拉动经济增长为特征的快速发展期。而2015年,中国人均GDP已经达到了8000美元。
消费升级倒逼行业重构,板结化的旧市场开始松动甚至分崩离析,一大批传统企业因为摸不准风向或者被存量拖累,转型困难,慢慢地被边缘化。
即使你所在的行业还未感受到明显的变革迹象,但消费升级的大势必将扩散至所有行业,这是中国消费市场未来几年的主旋律。新的市场正在形成,每个行业都值得重做一边,这正是新品牌脱颖而出、厚积薄发的企业不断进取的绝佳时期。
两套品质标准
在中国这个全球最大的加工厂,一直存在两个产品体系:一个是'代工“的产品体系,产品符合西方主流品质标准和价值标准;另一个是'内销“的产品体系,产品满足国内主流品质标准和价值标准。
在行业发展的初期,这两套品质标准和价值标准有着相当的距离,因为当时中国的消费力不足,消费者还很懵懂。
但是今天,中国进入了消费者需求螺旋式上升的新阶段,体现出更多的市场化、国际化的趋势。中国的消费者已经变了:
中国消费者已经经历了几乎所有行业的全面'启蒙“和多轮消费升级;
中国消费者的消费能力已经有了极大的提升,并得到相对充分的释放;
中国消费者的'品味“和'鉴识能力“,已经有了极大的提升并且开始挑剔。
这导致中国不少传统行业在消费数量上遇到了透明天花板,增长缓慢。这与国家政策不落地,产品和渠道无创新,市场需求没有被满足有很大关系。
中国企业必须找到华人真正的...
== 试读已结束,如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
本站文章均为原创投稿,仅供下载参考,付费用户可查看完整且有格式内容!
(费用标准:38元/2月,98元/2年,微信支付秒开通!) |
升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文,请 免费注册 或 登录会员 |