中粮福临门:创新营销助力品牌腾飞
2011年12月13日，北京已经是寒气逼人，但是对于中粮福临门来说，这一天却格外火热。在华通明略(Millward Brown)刚刚发布的'2011最具价值中国品牌50强“榜单中，福临门不仅梅开二度，更是作为品牌价值增长最快，唯一的粮油食品品牌入选，这是继与中国航天基金会十年战略合作启动后，权威机构和消费者对中粮福临门品质、品牌的又一次高度肯定和认可。
神舟八号和天宫一号的太空一吻，引发了全世界的关注，但是有一个细节是很少有人知道的，那就是神舟八号在升空的时候返回舱内还系着一只中同结，而中国结上赫然绣着一个喜庆的'福“字。这似乎也暗示着这一具有历史意义的重大时刻必然要同有着近20年历史的中国食用油行业顶尖品牌之一'福临门“产生交汇。
有人曾断青，航天事件营销虽然具有一定的吸引力，似是时于第一个吃螃蟹的企业才会有聚焦效应，第二、第三个就不足为奇了：福临门却依然相信，通过对品牌内涵与航天事业所传达精神的深度发掘、营销主题的紧密契合，在未来10年中国建立真正意义上的空间站、迎来中国航天事业新时代的重要历史时期，定能达到以往营销传播所达不到的效果。
营销载体极大丰富
2011年11月8日，中粮福临门与中国航天基金会在北京举行签约仪式，宣告与中国航天长达10年的战略合作的正式开始，这也是同内粮油行业唯一一家航天事业合作伙伴。航天领域的高技术含量及其附带的大量美好联想有利于传统的民族企业借势提升品牌形象，并且这种稀缺性的营销资源本身就会吸引大量的眼球，能为企业聚集人气，产生广泛的影响。不过，如何挖掘航天事件的内在传播价值，并且将其同消费者需求、品牌内涵结合起来，是企业的航天营销要想取得成功不得不考虑的关键问题。
自然，在2010年上海世博会期间已经有过成功的大事件营销经验的福临门不会将这次得来不易的机会只运用于产品外包装标注、粗浅的广告告知等层面。
纵观以往开展航天营销的企业传播活动，普遍喜欢将目光聚焦在宇航员这个营销载体上，缺乏对其他相关载体价值的发掘及其内在价值的联想与延伸。
中粮食品营销有限公司市场总监宋含聪告诉《广告主》杂志：'2011年是中国航天事业发展过程中不平凡的一年，天宫一号、神舟八号等重大项目相继启动，中粮福临门成为航天合作伙伴，不仅是航天科技民用化、提升产品品质的一次重要实践，更是中粮与国家发展同频共振，助力国家实现强国梦、飞天梦，践行央企社会责任的实际...
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