文化自信在电视公益广告编导创作过程中的体现
【摘 要】文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。在新时代中国特色社会主义伟大事业征程中，发展中国特色社会主义文化是在社会主义核心价值观指导下增强文化自信的根本途径。对于中国文化自信和社会主义核心价值观的宣传而言，公益广告以一种独特的方式向人们展示着优良的传统文化和道德规范。电视公益广告的工作者应加大制作传播力度，充分发挥电视公益广告应有的传播意义与社会责任。
【关键词】文化自信 公益广告 广告编导
一、公益广告编导投身创作的使命和责任
从历史使命来看，电视公益广告必须要充分展现出文化自信，在传播中华民族传统文化、核心价值观的同时，发现新时代传统文化价值，丰富我国公益广告内涵。在形成深植本土的电视公益广告文化的同时，激发融入东西方文化共存共生的公益文化活力。
从现实情况来看，电视公益广告在创作过程中不可避免地面临来自媒介平台升级换代、电视技术发展更新等问题，但作为重要的文化传播平台，我国电视公益广告编导都必须坚定文化自信，始终植根民族文化，在传承发展中推陈出新。
从未来发展来看，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。优秀的公益广告能成风化人，凝心聚力。新时代电视公益广告编导要下功夫做好公益广告宣传，用优秀的公益广告作品宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，传播社会主义核心价值观。
二、公益广告编导选题如何坚持文化自信
我国电视公益广告起步较晚，选题和原创不足是我们必须面对和改进的问题。虽然目前电视公益广告创作数量逐年攀升，但是借鉴与抄袭之风极其严重，很多选题都是海外已有创意和模式，虽然注入了一些中国元素，从总体上看却不接地气。坚持文化自信是电视节目自主创新的强大动力和坚强后盾，作为电视公益广告编导应自觉承担起传播、弘扬中国优秀传统文化的社会责任，利用电视公益广告作品建构起相应的文化认同。
1.坚持文化自信，讲好中国故事。中国故事这一命题是传播文化自信最好的载体。讲好当代中国故事，也是当前广电工作者肩负的重要使命。在电视公益广告创作中，编导也要善于用情感真实地反映客观实际，细致地阐述意图，用中国故事鲜明生动地说明道理。
近年来，各制作机构响应中央'中国梦“'社会主义核心价值观“的宣传要求，涌现了大量讲述中国故事的公益广告片。例如央视'中国梦库布齐治沙篇“，虽然时长仅90秒，但该片使用纪实摄影技...
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