民族品牌任重而道远
从只注重产品到现在的品牌建设与培养，中国企业的品牌之路坎坷而艰辛。但在目前形势下，如何创出我们自己的民族品牌，如何走好'创名牌，保名牌“的发展道路，是中国企业不得不去思考的一个问题。
对企业来说，品牌就是主权，谁拥有品牌谁就拥有财富。
艾丰中国名牌战略推进委员会副主任这样描述品牌的重要性：'没有品牌的企业，实际上就是没有主体的，起码最低限度它是主体不完整的企业。“'如果一场大火把一个拥有世界知名品牌的企业的资产全都烧光的话，这个企业还是有可能很快起死回生的，因为这个企业的知名品牌的价值还在。“
加入WTO后，中国企业也越来越意识到品牌在提升企业竞争力和国家经济实力方面的重要作用。从只注重产品到现在的品牌建设与培养，中国企业的品牌之路坎坷而艰辛。
一、改革开放后中国品牌发展历程
从1978年改革开放之后，中国经济迅速发展，而这也是中国品牌事业迅猛发展的重要时期。这一时期的品牌发展大致可分为以下几个阶段：
1、1978年至1985年，中国品牌启蒙阶段。
在计划经济条件下，企业是政府的附属品，有没有独立身份都没有关系，因而商标商号对于企业来说没有多大意义。不仅企业缺乏品牌意识，连政府也没有意识到品牌的重要性。有关数据显示，这个时期，不注册商标的企业达到企业总数的70%。
但随着政府逐步放松对企业的控制，企业作为市场的主体，大家慢慢认识品牌的重要性，人们的品牌意识也开始萌发。尽管有一些敢为先者在前面'开山辟路“，但是大多数人仍然处于懵懂状态，品牌气候尚未形成。
2、1986年至1990年，品牌涌现阶段。
这一时期，中国市场出现了第一次激烈的市场竞争，企业越来越感觉到品牌对它们的意义。因为品牌是企业的生命线，没有品牌就等于失去了自己，也就等于失去了竞争的资本。就像电视行业一样，伴随着电视热销，国内一下涌现了众多的电视生产企业。但经过几次竞争之后，全国只剩下长虹等少数几家大的企业，而这几家企业也逐渐成长为这一行业的知名企业。尽管这些企业还不成熟，但是这为它们将来的发展奠定了基础。
3、1991年到1995年。国内品牌调整阶段。
众多品牌的出现使得国内市场竞争日趋激烈，企业意识到，要在竞争中取胜就必须调整自己的策略。这一时期的调整方法很多：有的找准商机依靠自己的力量进行发展；有的引进国外...
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