松下加大冰、洗筹码能否扭亏为盈?
3月23日,松下家电业务副总裁Ichiro Kikuchi在一次媒体发布会上表示,由于公司对冰箱、洗衣机业务希望很大,自己感受到了很大压力。
据了解,松下平板电视2011财年预计将会净亏损7800亿日元,约合94.9亿美元,这已经是其连续第4年亏损。冰箱、洗衣机等白电业务是其为数不多的有稳定利润收入的业务。
由于旗舰电视业务亏损,松下将把希望寄托在冰箱、洗衣机业务上。对此寄予厚望的松下未来会实现扭亏为盈吗?
五大因素导致彩电业务亏损
说到彩电业务巨亏,就不得不先分析一下松下彩电巨亏的原因。奥维咨询研究院院长张彦斌经过分析研究后,总结了五大原因:
一是松下电视相对成本比较大。产品都是自己生产,基本没有寻求代工。这样就形成了庞大的生产体系,而日资企业人工成本高,加大了制造成本。
二是产品线策略失误。过去松下一直主打等离子电视,但市场主流则为液晶电视,因而松下电视很难与对手竞争。而在国内市场,长虹等离子产品上市后,也进一步拉低了等离子价格,使得松下经营更显困难。
三是销量始终没有大的突破。由于松下产品非市场主流,加上成本较高,在市场缺乏竞争力,导致其销售量不能有大的突破。销量上不去,自然形不成规模效应。
四是需要摊销的成本过大。彩电本身是一个技术创新拉动的产业,需要不断有新产品上市才能领先行业。松下大量的研发以及新上生产线的资金需要摊销,摊销费用成为松下电视巨大的包袱。
五是松下在彩电行业属于二线品牌,在日资品牌中,松下比不上索尼、夏普,整个日系彩电业务基本都处于亏损状态,松下也难逃窠臼。
加大冰、洗业务有帮助但突破难
既然彩电业务亏损严重,那么松下加大对冰箱、洗衣机的业务投入,未来会扭转整体亏损局面吗?
张彦斌认为,松下加大对冰箱、洗衣机的投入会对整体盈利有一定帮助。一方面,冰箱、洗衣机历来是松下的强项产业,在强势产业上下功夫可谓事半功倍;另一方面,以冰箱、洗衣机为代表的白电行业盈利水平要高于彩电行业,加大在这方面的投入,在战略上是一个明智选择。
不过,松下业务要靠冰箱、洗衣机业务扭亏为盈,奥维咨询白电总监韩昱并不看好。
据韩昱介绍,目前国内冰箱、洗衣机产能已经过剩,冰箱每年大概为4500万台,洗衣机每年大概为3000多万台,两者行业的平均增长率分别在5%和8%左右。而根据松下集团发布的消息称,其2015年在海外...
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