微信朋友圈时尚类信息流广告效果研究
材料写作网 时间:
2020-02-22 06:53:40
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摘 要：随着移动网络的普及、大数据技术以及程序化广告的推动，数字化精准广告是目前成为广告行业发展趋势，信息流广告作为一种典型的精准广告，标志着广告市场逐渐从卖方市场向买方市场转移。如何改善微信朋友圈时尚类信息流广告呈现方式，加强受众深度参与，提高广告点击率有效传播成为重中之重。
关键词：信息流广告;效果;微信;时尚品牌
信息流广告是近年来出现的一种新型广告营销传播方式，本文对微信朋友圈时尚类信息流广告進行问卷调研，为时尚品牌广告投放，营销传播的选择提供决策依据。
1微信朋友圈时尚类信息流广告界定
微信朋友圈时尚类信息流广告是典型的信息流广告，基于腾讯大数据对用户的画像分析进行精准投放，以类似朋友的原创内容形式在微信朋友圈内展现，右上角有“推广'与“不感兴趣'的屏蔽标签，朋友圈信息流广告推送频率较低，而且也是和自己喜好相关的，不会打扰用户。时尚类微信朋友圈信息流广告头像为时尚品牌LOGO，名称为时尚品牌广告主名字，品牌广告文案一般不超过40个字，广告形式融入视频，小程序，直播，并且支持电商链接、微信红包、微信支付等，用户可以对时尚类信息流广告进行评论与点...
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