网络广告中的视觉传达设计艺术探究
摘要：视觉传达设计在广告设计中具有极为重要的地位，随着我国科学技术的不断发展，广告行业也发生了翻天覆地的变化。不仅传统的广告，各类网络广告也如雨后春笋般不断涌现。网络广告与视觉传达艺术设计的融合，给人们带来了视觉新体验，但是在发展过程中也存在着问题。本文探究网络广告中视觉传达艺术设计的定义、构成要素与存在的问题，旨在进一步促进网络广告有更加广阔的发展空间。
关键词：网络广告 视觉传达 艺术设计
当前互联网技术不断发展，网民的数量不断上涨，越来越多的人看准了互联网广告这一投资区域，做出了众多具有吸引力且新颖独特的网络广告，进一步加强了宣传效果。网络广告与传统广告有所不同，网络广告的颜色选择与页面排版、视觉艺术等体现出当前的多元化发展需求。本文将分析网络广告视觉传达艺术，以期为当前视觉传达设计工作与教学工作提供重要的参考依据。
一、网络广告中的视觉传达设计
网络广告应用新媒体进行广告传播属于一种新模式，主要是在互联网平台上进行投放，借助互联网开放共享这一力量进行宣传。目前我国科学技术与日俱进，新媒体技术不断普及，信息的传播摆脱了众多的障碍，人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，应用网络进行信息传播也受到了人們的青睐，例如电子杂志与网络报纸等。网络广告与其他广告相比具有众多优势，形式更加灵活，即便是页面中的一小部分也能够起到传播信息的重要效果。
视觉传达设计起源于19世纪，属于欧洲平面设计概念的拓展。与西方发达国家相比，我国的视觉艺术设计起步较晚，但是发展速度较快，也产生了众多的商机，部分院校也逐步开设该门课程，迎合时代的多元化发展需求，培育了大批量的专业化人才。
二、视觉传达设计艺术特征
（一）内在特征
不同民族内涵的作品在网络广告中进行展示，会对广告的传递效果产生多元的影响，例如在广告中融入具有多元民族文化特征的元素，会使网络广告效果更佳，更具地方人文气息及亲和力，也能够与网民产生情感共鸣。网络广告设计传播方式是人们眼睛瞬间捕捉广告的重点，即便是不同地域的网络广告，也应当呈现出多元的视觉效果，体现独特的地域文化才能够使人们更加接纳多元广告。分析网络广告的传播具有一定的深度与广度，在网络广告中融入情感要素，能够打动受众，体现出网络广告的内在美。
（二）外在特征
人们的审美方式与欣赏方式不同，对于美的...
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