埃尔夫：“润滑”品牌
在选择体育赛事方面，埃尔夫有着严格的标准：F1和Moto GP是世界顶级赛车运动，有着庞大而忠实的受众群，赛事特质也和埃尔夫的品牌精神'创新、现代、热情、竞争力“高度一致。
贴地飞行！挑战速度的极限！风驰电掣般的顶级跑车，在赛道上留下飞火流星。这就是赛车运动，它以速度、激情吸引了世界各地的无数车迷。然而，赛车运动不仅仅是车队的竞赛，更是车队赞助商的竞赛，其中，尤其以润滑油品牌为甚。
润滑油品牌与汽车赛事的联姻，早已成为业界约成定俗的营销方式之一。F1一级方程式大奖赛、Moto GP等，无不与润滑油品牌结盟。而汽车赛事营销也成就了几个世界顶级的润滑油品牌。
在润滑油这个极其重视血统的世界里，1995年进入中国市场的埃尔夫一直是润滑油知名品牌，悠久的历史足以让其自傲。但如今的润滑油行业诸侯割据，血统之外，如何在市场竞争中占据主动，如何有效地进行品牌建设，是埃尔夫急需破解的营销命题。
搭建品牌营销平台
随着家用轿车的逐渐普及和车型的不断更新换代，有车一族的养车护车意识也日益增强，从而强烈地刺激了车用高端润滑油市场。但相对来说，现在的中国润滑油市场还不太成熟，大部分消费者都是靠汽车制造商推荐或广告宣传来选择润滑油，低档车用户比较看中价格而忽视产品的内在质量，这就给低档甚至伪劣产品留下了市场空间。在润滑油消费尚不成熟的市场上如何进行品牌建设，对于润滑油品牌参与市场竞争就显得尤为关键。
根据CMMS所做的市场调查，从车用润滑油市场国内外品牌所占有的份额来看，先期进入中国的壳牌、美孚、嘉实多、埃尔夫等国外品牌在高端市场上已经抢占了先机。如同硝烟四起的汽车赛场，润滑油市场的竞争同样激烈。面对庞大的中国市场，各路豪强蜂拥而入，同时本土品牌也在异军突起。
通常，在品牌建设方面，国外润滑油品牌一般依托母公司的强大实力，快速建立润滑油品牌的知名度和认可度，如埃尔夫依托道达尔、喜力依托壳牌、威士高依托BP等；在渠道方面，国外润滑油品牌依靠和国外汽车品牌的全球合作关系，尽可能地锁定中高端用户，并借助加油站、汽修厂等终端形式有效地提高市场覆盖率。
利用赛车运动进行润滑油品牌的塑造是润...
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