家电行业:政策利好不断,亮点精彩纷呈
在目前政策刺激消费的大背景之下，家电下乡、以旧换新、农村电网改造以及新规划出台等一系列政策均将推动行业增长，家电行业的政策红利在未来三年内不会消失。
近日中国家电协会表示，中国家电工业'十二五“规划目前已完成起草工作，并于此前召开的常务理事会上提交与会代表讨论和征求意见，有望在年底出台。
家电下乡继续发力
日前，商务部公布的2010年7月家电下乡销售数据显示，当月销量再创家电下乡以来的历史新高。我们认为家电下乡政策对农村家电消费的拉动仍在持续，高端产品销量将呈现快速增长。
单月销售额连续三个月创新高
2010年7月全国共销售家电下乡产品674.9万台，同比增长57.94％，较上月环比增长13.79％；7月实现销售额160.1亿元，同比增长81.85％，环比增长18.95％。7月份销量达到家电下乡以来的历史最高点，而销售额则是继5月份以来连续三个月创新高。
2010年5-7月，家电下乡月销售额连续三个月屡创新高，这是家电下乡政策效果持续深化以及冰箱进入销售旺季的结果。2010年1－7月全国共销售家电下乡产品3926.7万台，同比增长183％，实现销售额838.2亿元，同比增长235％。2010年下半年在家电下乡效果深化和以旧换新政策实施范围扩大带动下，家电行业市场规模将实现15％左右的增长。我们上调对全年家电下乡销量的预测，将销量增速上调至70％。
下乡产品持续高端化趋势不改
我国农村的购买力在显著提升，无论是上半年累计数据还是分季度数据，农村居民人均收入的增速远高于去年同期。因此农村居民在选购家电等耐用消费品时价格导向性不再那么明显，也开始追求品牌和品质。这一点从家电下乡产品销售均价即可体现，7月份下乡产品销售均价为2372.20元，同比提高14.97％，环比增长4.53％；1-7月均价为2134.62元，同比提高18.32％。下乡产品高端化将仍是未来趋势。我们也注意到家电下乡产品单价已经连续九个月上涨。销售额居前五名的地区7月农村人均销售额32元，相比全国农村人均销售额23元高出42％，显示下半年家电下乡政策效果深化还存在空间。
冰箱旺季旺销 彩电加速可期
7月份是冰箱的销售旺季，冰箱下乡实现销售额67.3亿元，在家电下乡总销售额中的比重为42.04％，环比提升1.18个百分点。而彩电的销售则不那么乐观，7月份实现销售额30.9亿元，在家电下乡中的比重为19.3％，环比下降4.1个百分点。...
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