消费降级形式下印刷业的机会
记得应该是从去年年底开始，身边的朋友以及网上的热帖讨论，都是什么品牌的口红不脱妆？这个口红的色号多少？女人究竟应该有几支口红？涂口红后如何吃饭喝水？是唇釉好还是口红好？YSL和CHANEL等众多品牌的网红口红竞相成为众多女士追逐的热点，一时成为了街谈巷议的文化现象。很有趣的是，这还真有个名字可以描述””'口红效应“。
'口红效应“是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫'低价产品偏爱趋势“。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种'廉价的非必要之物“，可以对消费者起到一种'安慰“的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费水平降低，这样手中反而会出现一些'小闲钱“，正好去买一些'廉价的非必要之物“。
并不是为了一个口红的走红，就要强行对应经济萧条，只是确实已有众多现象佐证了目前不断突显的'消费降级“：
优衣库等快时尚品牌的折扣衣服成为了热销品，再没有人说撞衫之类的，反而如何混搭成为了讨论热点；名创优品等精品十元店成为了最受欢迎的店铺，手里拿上几件日用品却不过百元；肯德基和麦当劳相继推出了低价套餐，外卖中的经济套餐也成为了众多餐馆的首推；再就是日渐火爆的抖音短视频，替代了时尚杂志里所宣扬的高高在上的奢华生活方式，主推街头娱乐亲民的内容更受欢迎；拼多多、网易优选等主打性价比的电商替代淘宝成为电商新宠；电影票房不断突破，因为几十元的电影票能买来一个多小时的娱乐时间，是最划算的娱乐方式··
直观的感受是人们变穷了，花钱谨慎了，对价格敏感了，但不仅仅是'变穷“。因为'消费降级“意味着之前是曾有'消費主义“盛行的阶段，人们虽然无法阔卓地追求奢华，却依然无法接受单纯的困顿窘迫的生活，所以目前大众的消费习惯不仅仅是简单地追逐便宜，更要有消费的仪式感和趣味性，用金额较少的'闲钱“来满足消费时'心灵安慰“的需求。简而言之，我虽然花不起大钱了，但花小钱我也要花得开心。
从这个角度来看，所有'廉价的非必要之物“都有可能成为这个阶段的爆品，事实也正是如此，性价比成为了所有热销商品必须拥有的属性，就连即将上市的小米科技，也敢对外正式宣布小米硬件净利率永远...
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