浅谈高职院校广告专业教师企业顶岗实践的意义
摘 要：为了有效利用社会资源，全面推进高职院校'双师“素质教师队伍的建设，优化专业教师的能力素质结构，大力推行工学结合，突出实践能力培养，体现教学过程的实践性、开放性和职业性，促进职业教育教学改革和工学结合校企合作人才培养模式，各个高职院校组织安排专业教师下企业进行实践锻炼，积累工作经验。为学院的教学改革，专业的结构调整，课程体系的开发和培养高级技能型人才积累了宝贵的经验。
关键词：高职教师；顶岗实习；教学改革；实践能力培养；教学实践
如今社会，各个行业的竞争越来越大，客户对设计和策划要求也越来越高，一个策划做不出客户想看到的可行性，客户很可能会选择另外的公司，而只有理论基础，缺乏实践经验的策划工作者，往往因为程式化的策划方式，得不到客户的肯定。笔者作为一个高职院校的广告专任教师，常年在学校进行教学，所学专业和工作接触到的基本上是以理论为主，要真正了解社会和行业需求，必须深入到岗位和行业中去，为培养实践型人才提供师资基础。
一、了解行业情况，帮助学生了解工作实际
我顶岗实践的公司位于湖南省会长沙市，在这里大大小小的品牌策划公司几百家，行业竞争相对激烈，在这些公司中，要做到金字塔顶端的品牌策划公司少之又少，因此，中小型规模的品牌策划公司占了大多数。
与中国普遍的中小型品牌策划公司一样，我所在的公司也处于落地执行的设计阶段，对行业的一些业务还有很多空白。中国的品牌策划行业发展比较缓慢，而且往往能够承接的业务都比较缺乏，并不能完全对自己为客户指定的品牌策略全权负责，为品牌制定发展策略的水平更是良莠不齐。因此现在国内大部分的品牌策划公司，其实都只能负责品牌策划中的一个部分或者几个部分，并不能涵盖所有的内容。
同时，因为品牌策划公司的发展比较滞后，品牌策划公司近年却是雨后春笋般冒头兴起，但是公司的实力不足，规模都比较小。公司里有一两个专业比较好的，但是也有所偏颇。尤其是策划类，其实真正的人才很少，都需要时间的磨砺和项目的考验，才能真正成为有名气的文案。而因为公司起步不久，大部分公司都是招收刚刚从校园毕业的学生，实践经验较少，因此公司发展也有所局限。
但是这对我们的学生是一种机会，我在公司了解到，公司高层比较倾心于高职院校毕业的学生，认为他们比更多名校毕业的本科生、硕士生有更强的动手能力，也能更好的理解顾客的需要，主动去补齐...
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