中国饮料的市场目前状况与品牌营销
摘 要：在信息急速发展的现在，如何去适应国际化目标市场，建立极有力的品牌形象，提高自身竞争力，这些都已经成为国内企业迫切解决的理由。本文着重分析我国企业品牌战略发展状况，并依托品牌战略的内涵及其功能和作用，结合王老吉品牌构建思维的延伸积极挖掘国内自有品牌的拓展。
关键词：品牌影响 品牌营销 营销策略 王老吉
一、饮料行业目前状况分析
1.饮料品牌营销目前状况
我国饮料工业正处于产品竞争与渠道竞争共存并且即将进人品牌竞争的发展阶段。中国本土大型饮料生产企业的最大优势是在于品牌而并非经营管理和研发技术。
目前中国经济市场中众多大中小企业的产品发展始终停滞不前，突破更高的市场占有率显得十分困难，百分之九十以上的企业产品无法真正体现自有品牌的个性以及新潮流的消费吸引力，其主要表现在他们注重的只是单一的品牌炒作，而对品牌的集约化操作却没有能力去研究和开发。中国式企业逐步踏入市场经济的舞台，市场经济已经朝着快速营销化时代发展，从文化理念到广告促销、概念营销再到整合营销，伴随着营销节奏和放向的变化，各行各业和品牌的内涵也不断得到了彰显，产品研发的重点随之转向市场终端的角逐[1]。
2.饮料品牌营销理由
中国品牌的发展是个过程，品牌价值小、品牌实力弱、品牌管理乱、品牌发展慢、品牌存在的时间短的状况切实存在以下几个方面的理由：
（1）缺乏品牌建设能力，从中国制造走向中国品牌困难重重。（2）缺乏清晰的品牌发展策略，与企业发展战略缺乏有效协同。（3）缺乏有效的品牌价值提升策略，走向同质化竞争和价格战的误区困难重重。（4）缺乏品牌经营与品牌管理能力，导致品牌经营的高成本、低成效。（5）缺乏高端品牌创建与经营能力，打造具有中国特色的高档品牌困难重重。
二、中小企业如何应用品牌营销
1.挑战名牌
名牌对于一般消费者而言相较于普通产品更有信任感和收获感。以消费者的消费心理来看，能够挑战名牌的权威性，特别是品牌领导者的企业一般都是产品绝色化的开创者，其创新理念也必定卓然。能穿着体现品牌内涵和展现自身气质这是消费者的普遍心理。
2.饮料的品牌营销渠道策略
目前我国饮料的品牌营销应从以下几方面着手：
（1）开辟空白渠道，掌控终端资源。（2）避开巨头阵营的搏杀。（3）根据自身的特点合理设置渠道的长度和宽宽度。（4）注重二级批发商...
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