微信广告的形式及传播力
摘 要 微信广告不仅是传统商户在新时代背景下找到的重要营销推广手段，更是为广大受众带来了良好的用户体验。文章通过探究新媒体在微信广告中的作用，以期能够帮助人们更好地认识新时代背景下的微信广告发展趋势。
关键词 新媒体；微信广告；网络平台：受众；微信用户
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）19-0066-02
随着时代的不断发展，漫长的历史长河在跨过了蒸汽时代、电力时代之后，至20世纪末已全面进入信息时代。在这个全新的时代，人们的信息传播方式已由最初的传统纸媒向无纸化信息传播逐步演变，各类科技产品如鲤鱼过江，迅速'占领“了人们的信息接收渠道。尤其是腾讯公司旗下经过智能开发的手机App，更是席卷了全球，并成为与人们日常信息交流密切相连的重要媒介，而该公司在2011年推出的'微信“App更是凭借其简洁的页面设置，严密的信息保护，深受社会各阶层的用户所追捧，从而在短短数月内用户数量激增，一跃成为App市场内浏览量与下载量最大的应用软件之一。
1 微信广告的定义及形式
微信广告，是指由专人负责，在微信平台上发布产品或服务的相关信息，使广大受众能够充分了解这些信息详情，产生购买或是咨询意愿的一种信息推广手段。微信广告的受众即是广大的微信使用群体，这种信息推广手段相较于其他手段具有明显的优势，主要表现在较低的制作成本，较高的到达、转化率，以及灵活准确的投放方式这几方面。
根据微信广告的媒体特性和微信广告的具体内容，微信广告的表现形式可分为三类，即图片、文本、视频等，具体表现为：
1）以漂流瓶为宣传载体，面向受众宣传品牌信息、品牌文化的新型微信广告。漂流瓶广告形式新颖，目标不定，具有随机性和潜在性等特质，这种传播方式主要目的是对潜在的用户进行深入挖掘，吸纳新客户，巩固老客户等功效。这种信息传递模式产生的灵感来源于QQ的邮件漂流，投入到微信中效果表现的更直观。其摒弃了传统推销模式给受众带来的厌倦感，以游戏的形式降低受众戒心使受众更易接受。漂流瓶信息呈现方式主要以语音、文字为主，这就好比传统媒体”书信、广播类似，在设计此类漂流瓶信息时，书写文字与录制语音信息同样重要。编辑信息时应注意如下几点：（1）歧义字眼应尽量避免，尽可能使词汇标准化；（2）一些晦涩难懂的词汇避免使用，尽可能使语言通俗化；（3）保持受众与传播者零距离接触，尽可能使发布信息...
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