网页广告设计与传播特征研究
摘要：网页广告有广阔的发展前景，是大数据时代下的产物，设计师通过运用专业技术通过网络营销方法，向观众展示的一种网络视觉传达。本文主要探讨在网络发展的大数据时代下进行研究探索，通过分析网页广告中的视觉元素的设计，运用传播的特征进行总结和归纳。
关键词：网页广告；传播特征；大数据
一、网页广告概述
西方发达国家已进入全面大数据时代，网页广告发展十分迅速。我国起步较晚，关于网页广告和传播特征结合的理论知识较少。大数据时代下网页广告设计在我国的发展，有很大的潜在发展空间。不管是网络杂志还是网络视频还是网络广告都是以页面的形式进行传播，它具有特别的传播方式和影响作用，用独特的方式吸引消费群体。所以网页广告成为当前较为普遍的广告传播形式。
如何制作优秀的网页广告，必须遵循网络广告独特的传播特征和设计标准，分析当前大数据时代下受众的心理需求，才能将广告信息准确、无误的传递给消费者。
二、网页广告理论与法则
网页广告，是通过互联网时代下按照一定的付费标准，运用媒体科技向公众劝说和引导，在互联网上宣传某种品牌或意识而做的宣传。网页广告的传播范围较广，所以需要了解观众的审美意识和购物心理需求，在当前技术下做好设计，带给观众美的感受。
网页广告一般分为：一、动画式；二、文字型；三、图片式。大数据时代下，网页广告已成为当前广告的主流。原因有以下几点：
1.网页广告可以全天不间断的进行传播。
2.传播方式多样化。
3.传播方式可互动，并不是强迫式让消费者接受。
4.即时性。
5.技术的提升带给观众全新的视觉认知。
网页广告的设计与编排在排版中和报刊较为类似，通过高科技技术手段，给消费者视觉刺激，网页设计的整体风格统一，让观众看着页面赏心悦目，并可以看到重点，将广告信息准确无误的传递给观众，通过有序的页面排版，增加设计的趣味和生动性。
三、网页广告设计的应用
网页广告设计包括几个要素：文字、图片、色彩搭配以及排版。只有遵循了网页排版的规律，才可以更好的把控消费者的审美观和欣赏思维。
（一）视觉设计元素的运用
网页广告的元素搭配更加多元化，有它独特的优势。首先要确定明确的主题，才可以根据主题进行创意。其次，是网页上整体风格的确定和创新，最后要确保风格的统一。
（二）视觉元素中的审美心理特...
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