浅析广告音乐对品牌形象塑造的作用
摘 要：音乐从古至今一直都存在，早在先秦时期，音乐就以'叫卖“的方式出现。古人用用诗歌和歌谣来描述自己的商品。可以说当时的这种交易方式就是广告音乐的雏形。随着社会的发展，时代的进步，互联网，电视，广播等新媒体的出现，逐渐形成了我们今天的现代广告音乐。在新媒体环境下，企业的品牌形象已经成为了核心，但企业在制作广告时，往往注重的是画面，而忽略了音乐对于广告的重要。在当前经济发展如此迅速的时期，对广告音乐的研究更显得尤为重要。
关键词：广告音乐;品牌;品牌形象
随着科技的发展，移动互联网的出现，使得我们的生活更加便捷，生活中处处充满了广告。而音乐在广告传播中也起着举足轻重的作用，不仅传递了产品信息，也给企业塑造了一种新的形象。那么，在新媒体这个大环境下，企业怎么样能从中脱颖而出？如何利用广告音乐传播自己的品牌，如何给消费者塑造一个良好的品牌？是本文研究的课题。
一、品牌
（一）品牌的定义
企业的目的是盈利，而品牌作为一种无形资产，它在企业中具有一定的经济价值。品牌是一种符号，它在企业与消费者之间穿梭，它能为企业主带来利益，提高企业的知名度，虽然品牌能够影响消费者对于企业的认知，但品牌是围绕消费者的，一个品牌的好坏是可以说就是消费者对于企业的评价。
（二）品牌形象
品牌形象就是消费者对于品牌的印象，是根据消费者长期的使用品牌产品，从而对其产生的形象。这种形象还受消费者内部外部的刺激所影响，发生变化。
二、广告音乐
（一）广告有音乐的概念
从理论上来说，广告音乐是广告中的一部分，就是在广告中出现的一切声音元素。本文认为，广告中的广告音乐主要为，背景音乐和广告歌曲。
（二）广告音乐的作用
1.烘托氛围
在广告作品中，剧情的跌宕起伏，仅靠画面和演员是远远做不出使人热血沸腾的感觉的，这个时候音乐就发挥了它的作用，在恰到好处的地方，合理的运用音乐能带动观众的情绪，使观众身临其境。
2.感染人心
音乐能够影响人的心情，曲调悲伤的音乐和曲调高昂的音乐都会感染观众的心情。当人们的注意力集中在影片中时，广告音乐会以它特有的旋律，节拍来做出画面与人物做不出来的情感变化，从而使观众对其印象深刻，富裕产品感情，使观众对产品产生好感。
3.使人享受
享受生活，享受音乐。随着人们经济与生活的...
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