试研究烟草企业品牌营销中存在的问题及解决措施
[摘 要]在当前的社会中，市场竞争更趋激烈，烟草市场也不例外。而品牌不仅能够反映出企业的产品以及服务特征，还能够为大众呈现出企业的综合实力以及经营水平，对于企业的发展有很大的好处。可以说，品牌能够对企业营销起到很大的推动作用，品牌也是企业营销的基础载体。因此，烟草企业要想实现更好的发展，必须建立品牌营销理念。
[关键词]烟草企业；品牌营销；问题；解决措施
中图分类号：S944 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）26-0345-01
引言
在时代变迁中，人们的生活水平有了明显提升，人们对于生活中的方方面面都有了更高的要求。而对于烟草企业来说，要想得到更好的发展，就必须提高社会知名度，从而提高市场竞争力，因此，就需要创建品牌，采用品牌营销的方式，让大众对其有一个深入的了解。但在烟草企业品牌营销的过程中，还存在着一些问题亟待解决，所以文章对其问题进行相关分析，以便找出解决问题的有效措施。
1 烟草企业品牌营销中存在的问题分析
1.1 烟草企业品牌营销意识较为薄弱
品牌营销对于企业的发展来说，有着很大的好处，能够帮助企业将自身的文化以及产品特点告知大众，有利于提升企业的社会知名度以及提升企业的市场竞争力。但就当前实际情况来看，由于我国引进品牌理念的时间较短，企业对于品牌相关的文化知之甚少，烟草企业在品牌营销意识上的不足，甚至对于品牌营销方面还在着一定的偏见和错误。企业在经营的过程中，还会将商品经营作为中心，对品牌经营的重要性没有明确的认知。大部分企业即使存在品质极高的产品，但是品牌长处效应不明显。
1.2 烟草企业对品牌营销市场没有明确的定位
任何一个营销都必须有明确的目标市场，只有明确品牌营销市场，才能在最大程度上发挥品牌效益。但由于烟草行业所具有的特殊性以及垄断性，一直没有较为明确的市场定位。在整个的销售过程中，常常会产生不知道为谁生产产品的疑问，并且对于产品更适应哪类市场的消费群体也有着很大的疑惑。正是因为对这些目标的模糊，以致在营销过程中，就会造成销售的盲目性。虽然部分烟草企业也曾经在市场网络上下过一些功夫，想通过网络拓展营销，但是做的还远远不够。表现在实际工作中，一部分管理者头脑中还存在着认识模糊，工作缺少精准的目标和网络体系，其结果导致了烟草的营销没有明确的目标市场，更没有明确的方向，而这些缺乏营销目标的人往往是企...
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