历史街区旅游商品开发的新路径探讨
[摘要]传统的旅游商品开发重在挖掘景区的地域文化特色，地理位置的相近以及地域文化符号的相似性客观上使得同一地域景区之间的旅游商品存在较大相似性，旅游经营者竞争加剧。本文在分析上海田子坊创意示范街旅游商品策划的同时，探讨旅游地在旅游商品设计时应通过创意元素的运用、异域文化的引入和高科技手段的运用以独辟径的开拓属于景区自身的旅游商品设计之路。
[关键词]旅游商品开发 地域特色 创意元素 异域元素
旅游购物在旅游总消费中所占比重大小一直被旅游界视为衡量某个国家或地区旅游消费水平层次高低的重要尺度，旅游商品是旅游购物的基础，旅游商品的开发创新是旅游购物可持续发展的关键。
一、旅游商品
1.旅游商品概念
世界旅游组织把旅游商品界定为'旅游者做准备或者在旅途中购买的物品（不包括服务和餐饮）的花费，其中包括衣服、工具、纪念品、珠宝、报刊书籍、音像资料、美容及个人物品药品等，不包括任何一类游客出于商业目的而进行的购买，即为了转卖而做的“。这是一种技术性的定义，强调购买的时间段和购买的内容。国内不少学者也从这两方面对旅游商品的概念进行了界定，张文祥认为现代旅游商品包括旅游者在旅游准备阶段和旅游过程当中购买的一切实物产品（作为商品的形态，具有便于携带的特色）。陶汉军强调旅游商品是旅游者在旅游过程中购买的，以物质形态存在的实物。另外，一部分学者认同旅游商品的狭义和广义之分，广义的旅游商品是指旅游产品，狭义的旅游商品旅游者在旅游活动中购买的实物商品。有的学者从文化方面解释，认为旅游商品是一种社会文化符号，具有一定的社会象征意义。因为定义的出发点不同，旅游商品的概念纷繁复杂，但是总括学者们的定义可以提炼出旅游商品的组成，即旅游商品包括4个部分：（1）旅游者旅行前在居住地购买用于旅途中使用的商品，包括户外用品、旅游书籍、用于探访亲友的土特产品及日用品等；（2）旅游者在旅行过程中购买的、具有旅游目的地'地方色彩“的商品，称之为旅游纪念品，它是旅游商品的核心组成部分，包括工艺品、土特产和旅游印刷品等；（3）旅游者在旅途中购买的用于日常生活的用品；（4）国际旅游者在办理完处境手续，即将登记、上船、出境之前购买的免税商品。旅游商品还具有以下几个特性，即纪念性、艺术性、轻便性、经济性、实用性。
2.旅游商品的开发
关于旅游商品的研究，国外主要集中在对旅游商品的意义和真实性...
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