电视购物的产业链重构
目前电视购物行业的信用危机，成为这个行业所面临的最大挑战。对电视购物市场具有梦想的电视台开始尝试新的电视购物方式””家庭购物。 这实际上是一种全新的消费方式。最先踏出这一步的是湖南电视台。2006年3月17日，定位为全新电视购物节目的'快乐购物“频道正式开播，不久又通过与当地电视台的合作相继落地南京、广州等城市。此外，南方广播影视传媒集团打造全天24小时播出的专业电视购物频道””'开心购物“；安徽广电开播'家家购物频道“，陕西电视台开播西北地区首家专业电视购物频道··与此同时，国内外电视购物公司也蠢蠢欲动。
众多电视台纷纷抢滩布局，中国电视购物市场的巨大潜力是其中的重要原因。韩国、日本的电视购物均占国家零售业总量的12％，美国为8％，而中国则不到1％。中国作为一个消费大国，加上国家普及数字电视发展计划的实施，电视购物的发展空间巨大。而在这次全新的电视购物产业链重构中，可以看到如下的变化：
1、商业模式的重新建立
新一轮电视购物的抢滩布局，摈弃了往昔只关注播出环节的收入模式，而开始构建电视购物全新产业链。从前期的参与产品设计到产品选择，到后期的产品策划、设计、制作、播出、销售、客户服务等等，几乎涵盖所有产品进入市场可能发生的物流全过程。
2、多样化的营销内容
新式电视购物产品开始跨出以往消费者反感的区域，转而进入一个新的电视购物空间””家庭购物，从推销丰胸、减肥产品转向集中展示品牌产品，并形成了各地区不同的销售热点，提供的产品以家电和其他家庭用品为主。
除了家庭用品外，电脑、服饰和运动用品，也成为新式电视购物的主打商品。此外，集中展示品牌产品成为一个亮点，对这些知名企业，观众容易产生信赖感。一些'非传统“服务也开始登陆电视购物渠道，例如上海东方希杰商务有限公司自2006年就开始在其电视购物频道中代理销售太平人寿的保险产品。
3、完善的节目形态
新式电视购物开始重视对于商品信息全方位的介绍，展示商品外型、演示功能、人物访谈是较为常用的形式，对于服饰类商品，还可能会有演员或模特现场展示，总之是最大限度地满足消费者了解商品的愿望。有些电视购物节目从始至终会在电视画面上显示销售、咨询、订购的免费电话。
4、对象化、规律化的节目编排
家庭主妇是收看电视购物节目的主力军，因此，新式电视购物节目充分考虑到这一特点。在节目的安排上，...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
