深圳报业,演绎可变数据印刷技术集成之美
传统印刷方式一次只能印刷若干数量的、内容相同的印刷品，也就是说，不论是印刷1000张还是10万张印刷品，每一张印刷品上的图文都是完全相同的；而可变数据印刷可使每张印刷品都针对其特定的受众而变化。
在全球报业不断经受新媒体冲击的今天，深圳报业未雨绸缪，在业内率先将可变数据印刷引入传统印报生产线，实现了可变数据印刷与报业轮转印刷的技术集成，为报社提升市场竞争力提供了坚实的技术保障。现将我公司的技术经验总结如下。
对可变数据印刷技术的市场判断
可变数据印刷技术是数字印刷的一种特殊表现形式，与按需印刷、个性化印刷等商业模式息息相关。我们认为可变数据印刷技术的高速发展是必然趋势，如今信息技术、网络技术、数字化技术和自动化技术等高新技术的发展迅猛，其必将从根本上改变、拓宽和发展传统印刷技术，推动整个印刷业的发展，进而促使印刷行业发生巨大变革。
另外，经济环境的不景气让竞争原本激烈的传统印刷业务的利润更加雪上加霜，而相对新兴的可变数据印刷技术则不同，目前其发展还仅仅是个开始，相信未来的印刷世界必将进入个性化可变数据印刷的时代。基于这种判断，深圳报业开始密切关注可变数据印刷技术。
可变数据印刷融入方式的选择
作为一个新兴的技术和产业，可变数据印刷的技术基础是数字印刷设备，在目前印刷业向数字化过渡的时期，可变数据印刷的实现方式大致有两种，一种是全数字化的可变数据印刷，另一种是将数字印刷设备与传统印刷设备相结合的混合可变数据印刷。
全数字化的可变数据印刷所使用的印刷设备其实就是数字印刷机，如HP公司的Indigo数字印刷机、柯达公司的Prosper 6000XL喷墨数字印刷机等。
混合可变数据印刷则得益于传统印刷设备制造商和数字印刷设备制造商的联合，如今'胶印+数字“的生产方式越来越受到青睐。因为传统胶印的潜在取代者””高速喷墨印刷技术，与胶印设备结合后，在一定程度上弥补了胶印在可变数据印刷上的不足。
我们认为，混合可变数据印刷技术非常适合传统报业印刷企业。因为通过使用这种技术，报业印刷企业不但可以根据广告商的需求和广告投放对象的不同，有针对性地印刷不同的广告，提高广告营销的精准度，还可以印刷即时新闻，解决即时新闻...
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