西安会展品牌塑造策略探析
摘 要：在中国经济新常态下，走品牌化道路是西安会展业持续健康发展的惟一路径。针对西安会展品牌建设中存在的问题，应从强化会展品牌的定位；输出会展品牌形象；打造一站式会展配套服务三个方面塑造西安会展品牌形象。
关键词：西安会展 品牌定位 服务
经过十多年的培育，西安会展业已在展会数量、总规模、参展企业、专业程度、专业代表到会人数等多项指标上都已居于中西部领先地位。已经培育出一批如'西洽会“ 、'农高会“ 、'欧亚经济论坛“ 等在海内外享有较高知名度的会展品牌。但已取得的成绩并不能掩盖西安会展在品牌建设方面存在的问题，例如会展品牌国际化程度低、会展品牌定位模糊、会展营销理念落后等。在经济新常态下，西安会展业要想在激烈的国际竞争中实现健康可持续发展，就必须走品牌化道路。如何塑造西安会展品牌形象，可以从以下几个方面入手。
一、强化会展品牌的定位
定位是提高品牌知名度和美誉度的关键因素。西安会展品牌定位存在走领导意志导向或单纯的资源导向的现象，造成品牌定位不清、重叠，因此在公众心目中缺乏特色，也没有特定的位置，更无法对会展品牌形成特殊偏好。
1.对现有展会进行分类和整合。通过对现有会展进行分类，引导整合各类展会梯次互动发展，提升西安会展产业的品牌影响力及核心竞争力。对于已经有较高品牌效应的展会，如西洽会、欧亚论坛需要扩大国际合作，促使其进一步国际化、品牌化，向顶级的品牌展会发展。对于发展潜力较好、群众参与度高的中小型新型展会，如西安民俗文化博览会、中国西部国际物流产业博览会等会展，应把提升会展策划水平和项目管理水平作为工作重点 。对区县和开发区的小型会展，例如西安汤浴温泉旅游节、中国西部汽车产业发展论坛等会展，应发挥行业和区域資源优势，加强宣传，增强会展的辐射力和渗透力。
2.强化核心品牌效应。西安是西安作为丝绸之路的起点，是'一路一带“的核心城市，在亚欧合作上，西安比北京、上海、深圳有很强的区位优势。我们应充分发挥西安'世界旅游胜地、中国文化之都、全国科教名城、全国交通枢纽、中西部物流中心“等区位优势，强化西洽会、农高会、欧亚论坛三大核心会展的品牌效应，探索具有西安特色的会展品牌建设路径，打造西部会展之都。针对西洽会和农高会，应引入市场化机制，把会展的主角还给企业，逐步减少政府活动。针对'欧亚论坛“，着重抓好论坛闭幕期间的会展活动，...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
