电商背景下连锁实体零售业的困境与出路
中图分类号：F713 文献标识码：A
内容摘要：近几年，受金融危机引发的通货膨胀、互联网信息技术、电商崛起、营业成本普遍增加等因素影响，连锁实体零售业遭受到较大冲击。连锁零售业若想继续生存，就需要转变经营方式，选择网络实体双销售、裁剪阵线、发展合作商平摊风险、扩充销售渠道等策略。本文对电商背景下的实体连锁零售店面临的困境进行了深入研究，并为其寻求出路提出相应建议。
关键词：实体连锁 困境 电子商务 零售业
电商背景下连锁实体零售业发展现状
艾瑞咨询每年对我国的网购进行调查，得出的2013年和2014年相关数据显示，我国2013年的网购交易金额高达18400亿元，于2014年增加至28000亿元，在2013年的基础上提高了48.7个百分点，一直保持高速增长。并推测2015年的金额将高达25500亿元。国家统计局相关资料表明，2014年全国网购总额占零售商品交易总额的比例为10.7%，打破往年低于10%的局势。电子商务以雨后春笋之势蔓延市场，抢夺了平常实体零售业所占领的份额，特别是饮食、服侍等经营类目的实体店，遭受了沉重的挤压。自从电子商务进入市场并迅速扩张，我国的实体零售业一直受其排挤，交易额直线下降。从交易业绩考虑，根据我国统计局2014年实体销售数据报告显示，排名靠前的近百家大规模企业在1-3季度销售额等比减少0.1个百分点，与2013年同期比较而言，其上升速度降低幅度为10%；但是比较2013年前两个季度，其上升速度下降的范围降低了0.1%。从数量规模考虑，我国排名靠前的百家企业共拥有连锁实体零售店15万家，2001年到2011年经过十年的时间，其交易额翻了近10翻，由原来的0.162亿增加到1.65亿。但是，自从进入2011年6月份以后，尤其是2012年，由于全球经济变动，我国连锁零售总交易额增长停滞乃至出现下降的趋势。
电子商务对传统连锁零售业的影响
（一）对交易渠道的影响
传统零售模式为树状结构，商品需要经过多级中间商从而到达消费者手中，这种间接销售模式使得商品在传递过程中被逐级加价，致使最终消费者的购买价与出厂价差异巨大，从而增加了商品的成本。而网络销售、电子商务的销售模式是B2C，采取商家对消费者直接销售的方式，减少了多层中间商渠道，大大降低了商品传递的成本，使得消费中可以花更低的钱购买到自己所需的商品。电商B2C模式删减了传统实体零售模式繁琐多级环节，生产商不用与客户见面就可以直接与客户进行交易，采取虚拟电子货币进行...
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