POP广告在零售业中的作用及主导地位的研究
（渭南师范学院丝绸之路艺术学院，陕西 渭南 714099）
【摘要】：本文研究的是POP广告文字设计影响消费者购买意向的过程，POP文字设计因素作为一个独特的，能够影响消费者购买意向的变量因素，是怎样针对消费者购买过程中发挥作用的，影响消费者对商品的认知、关注以至于使消费者做出购买决定。
【关键词】：POP广告；消费者；购买心理
POP广告当今正处于盛行时代，POP广告在零售业中是能够直接面对消费者，将商品信息传达给消费者。POP广告即购买点广告，它是英文 Point of Purchase 的缩写，也称售点广告、店面广告，它主要强调购买的'时间“与'地点“，是一种销售点促销广告。为了刺激消费者购物，这种简单方便的广告顺应着主流发展起来了。而文字设计是POP广告的重要组成部分，是消费心理学外在表现的形式，它能够传达信息、产生美感，对消费者购买意向产生决定性作用。在市场调查中三分之一的消费者是计划性购买东西，三分之二是计划外性买东西，在这中间POP广告文字设计起着关键作用。
一、POP文字设计与消费者购买意向的关系
随着卖方市场向买方市场的转变，越来越多的企业为吸引消费者购买其产品很注重以消费者为中心，满足消费者的需要，激发消费者的购买欲望，以求在市场竞争日益激烈的今天得以生存和发展。为了牢牢的抓住消费者购买心理，让消费者最终决定购买，这其中商家上演着五花八门的POP广告文字设计。购买意向是消费者购买商品的动机，它是消费者的潜在购买动力，是转化为现实购买意向的必要条件。POP文字设计的视觉冲击力能够成为购买意向的直接推动力。优秀的POP广告文字设计能够打动消费者心理，从而影响其购买行为，消费者心理又会反作用于POP广告文字的设计制作，两者是一種互动的、相互影响的关系。
随着社会经济的高速发展，在商品市场经济中，产品之间的差异正在逐渐的缩小，产品本身的性质及特征对消费者的吸引力正在逐渐的降低。如果我们一味的只站在自己的角度做設计，那我们的作品必然不会被大众所接受。因此研究消费者的心理需求、审美观是当代POP广告设计者的必修课，不管是广告策划还是设计制造应紧扣消费者心理需求才能立于不败之地。
二、POP文字设计对消费者视觉的影响
视觉要素的构成运用，是设计者根据各种需要，用相应的视觉要素和表现形式在一定的原则和方法规范下，对各种视觉要素进行的构成方式。视觉要素在很大程度上左右着...
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