借力世博,纺织业界变局丛生
'城市,让生活更美好!“一座城市的美好,不仅在它精美的建筑,也有它极具风味与风情的服装。作为城市的时尚,以及城市的'表情“,服装当然是世博会的题中应有之义。因此,有人说,'在世博会持续的184天里,服装将带给人们每一天的精彩。“然而笔者看来,世博会更是纺织服装产业界一次大动员的契机,是一次发光发热的大碰撞。
首先,海派装趁机大造影响力。在此次世博会上,海派风格服装可谓大放异彩,在服装界'跑马圈地“,地位更加稳固。作为上海市市花的白玉兰被应用到女裙、服装领口、袖口,甚至衬衫底纹上。而上海本土的纺织科研院校””东华大学也'大显身手“,其研究成果被大范围运用到世博服装上,风光无限。有了东华的参与,世博服装呈现出一系列功能化的特征:吸湿排汗、防蚊阻燃、抗菌防臭、挺括抗皱、防紫外线等。海派服饰正以'打造城市名片、弘扬服饰文化、引领时尚产业、迎接世博“为宗旨,通过原创设计传承海派服饰文化。
其次,地域色彩服现'研发热“。为了迎接世博,每个省市的服装产业界都在组织制作当地富有地域文化色彩的工作服,以展现形象特质,出现了罕见的地域色彩服装的研发热潮。比如,湖南馆的工作人员以及志愿者的服装,由湖南本土服企””吴哥世家设计制造,从颜色到花纹上,都体现出'湖南特色“。其设计主题则定为'都市桃花源“,诠释世博会'城市,让生活更美好“的深意。天津馆服装的设计与制作则由天津职业装生产企业””天津海澜工贸有限公司完成。工作人员服装既不同于传统的旗袍,又以旗袍为其底蕴,并统一以'海河明霞“的形象出现。
再次,各品牌'纷争“全球目光。世博会巨大的国际客流是纺织服装企业打造品牌、走向国际的绝佳展示平台,借助200个国家和国际组织参展、7000万人次参观的契机,很多国内企业将有机会直接面对国外客户,从而更好地表现品牌价值。因此,世博会成了纺织服装企业争夺眼球的大舞台。有纺企在世博会上设立了民营企业馆,这在世博会的百年历史中是绝无仅有的。通过民营企业馆的这一安排,纺企将可彰显实力与创新风貌,吸引来自全球的目光。
还有,特许商在机遇与风险中游走。世博会特许生产商的价值不言而喻。在中国2010年上海世博会官方网站上,记者查询到多页的特许商品名录。其中,服装特许商品显示有8页,126件产品;家纺类特许商品有5页,74件。 盖奇(中国)印染服饰有限公司就是这样一家世博会的'特许商品生产供应商“。在2008年金融危机对行业冲击严重的背景下,盖奇仍投入很大...
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