从关联理论视角审视英文广告文本
摘 要： 广告文体是一种具有极高商业价值和欣赏价值的实用文体。关联理论旨在探索和揭示人类如何进行有效交际的奥秘，对英文广告文本的创作具有指导意义。广告制作人只有抓住广告受众的认知心理，才能以最小的认知努力获取最佳的语境效果，达到预期目的。
关键词： 英文广告文本 关联理论 相关
作为商品经济与信息社会的产物，广告在人们的日常生活中发挥着日益巨大的作用，它是一座以广告制作人为中介，凌驾于制造商与消费者之间的信息桥。制造商用它向消费者发布商品信息，而消费者通过它了解制造商的经济活动，双方借助广告进行商品信息交流。作为发话人的制造商与作为受话人的消费者之间没有及时直接的话轮和信息反馈，但制造商有明显的信息意图和交际意图，并力求向消费者尽可能清楚地表明自己的这两种意图，以期收到最佳的语境效果。
Sperber & Wilson（1986）提出的关联理论（Relevance Theory）旨在发现潜存于人类大脑中的认知机制，其核心是寻求最佳关联性，即人类的交际行为都会产生一个最佳相关性的期待，受话人要确定发话人的交际意图，必须在交际双方共知的认知环境中找到对方话语和语境之间的最佳关联，通过推理推断出语境的暗含意义，从而获取语境效果，达到交际的目的。不难发现，广告的交际性质与关联理论的研究领域有着惊人的相似之处。本文将从吸引注意力，实现交际意图；控制信息量，减小信息处理努力；把握认知目标，力求最为相关四个方面探讨关联理论如何运用于英文广告文本中以期最大限度地发挥广告的商业效应。
一、吸引注意力，实现交际意图
在广告这种特殊的交际活动中，信息交流的间接性和单向性往往迫使广告制作人努力探索有效交流途径，寻找臆想中的消费者并成功吸引注意力，以实现其宣传、美化、推销广告商品的交际意图。
（1）SOMETIMES the best seats in the house aren’t in the house at all.（JAGUAR汽车）
'有时最好的座位绝不在屋内“。该广告利用否定句发表断言以吸引注意力。在否定之后，受话人的思维空间通常有一种强烈的愿望要说出什么是正确的。'在哪里呢“？'在捷豹车内“。对消费者反应的精准预测减小其信息处理努力，发话人的交际意图得以有效实现。
（2）TWO HEADS ARE BETTER THAN ONE. Dural printheads. Pretty smart. Canon’s versatile BJC-500.（Canon打印机）
广告制作人巧...
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