浅析“限酒令”和电商介入下高端白酒的转型
摘 要：中央'八项规定“、'六项禁令“的颁布被人们戏称为'限酒令“，'限酒令“的颁布以及电商销售介入对高端白酒的销售产生了重要的影响。本文以贵州茅台酒厂集团为例，通过分析贵州茅台酒厂集团近几年的审计报告，简要分析了'限酒令“和电商的介入对高端白酒产生的影响，并且有针对性的就'限酒令“和电商介入下高端白酒的转型发表拙见，旨在促进高端白酒的转型，促进我国酒水市场良性发展。
关键词：限酒令；电商介入；转型；对策
一、引言
早在1963年的国务院《关于加强酒类专卖管理工作的通知》中，就有了限制我国酒水生产和消费的部分规定。再往前追溯，夏禹是中国历史上第一个提出禁酒的帝王，由此可见，自古以来在人们的心目中就形成了酒水不宜过多饮用的观念。近几年来，中央颁布'八项规定“、'六项禁令“使禁酒又进入到人们的生活当中，白酒的销售业绩渐渐下滑。与此形成鲜明对比的是，过去的短短的一年时间里，电子商务正如火如荼的发展着，越来越多的白酒厂家、商家选择与电子商务合作，在'限酒令“与电商的介入下高端白酒应该作何抉择？接下来本文将带您走进'限酒令“与电商的介入下高端白酒的转型。
二、从贵州茅台酒厂集团财务报表分析'限酒令“和电商的介入对高端白酒产生的影响
我们对贵州茅台酒厂集团2011年到2014年的审计报告进行整理，从营运能力指标、偿债能力指标两方面分析'限酒令“和电商的介入对贵州茅台酒水集团的影响。
1.营运能力指标
表1营运能力指标
首先，从营运能力指标来看，营运能力指标并不能通过数据直接表现出来，我们需要对应收账款周转率、存货周转率和总资产周转率三个比率进行分析。通过分析贵州茅台酒厂集团的审计报告，我们制成图表1，由图表1我们得出以下结论：应收账款能够及时的回收，存货周转率低于整个酒水行业，明显受到了三公禁酒令的影响，总资产周转率较高，贵州茅台酒厂集团的资金周转速度快，高于整个酒水行业的平均水平。总结来看，贵州茅台酒厂集团资金仍盈利较多，但是存货较多，不易周转，这个现象亟需解决，而白酒电商恰好能够很好地解决贵州茅台酒厂集团存货较多的这个问题，改变白酒...
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