数字化时代视域下的网络消费异化审视
杨 龙，王秋梅
（广西师范大学 马克思主义学院，广西 桂林 541001）
马克思在《1844 年经济学哲学手稿》中阐释了劳动异化的问题［1］，而法兰克福学派将马克思的异化理论应用于剖析资本主义晚期生产力提高所带来的产能过剩所引发的贫富差距拉大、经济危机频发等社会问题上，使得消费异化成为社会批判理论中的一个重要议题。它是指本该作为满足人们生活基本需要和实现个人自由的主体性消费活动，在一定的条件下发生了主体在消费中向对立面转化，使得自身消费目的、心理等方面发生了异化的现象。在看到消费的肯定性社会功能时，我们也要对消费异化进行深刻的批判。
（一）数字化时代的来临与网络消费异化的显现
近年来，在新一轮科技革命推动下，人类正在加速迈向数字化社会时代。'截至2021 年6 月，我国网民规模达10.11 亿，手机网民规模达10.07 亿，手机支付、网上挂号、App 打车、在线学习、网络订餐、协同办公等互联网建设逐渐成为人们生活、工作的常态。“［2］伴随科学技术与市场经济的蓬勃发展，资本主义开始逐步由工业资本主义模式向数字资本主义状态转化，而新的产业形态、商业模式、就业形态使得传统的生产与生活方式、社会运行与组织方式发生变化［3］，数字化时代的到来深刻地改变着人们社会生活方式的同时也大大影响着人们的思维方式与消费观念。大众消费的物质基础在不断得到巩固、人们享受现代化便利的同时，也深深地感受到快节奏的社会生活所带来的巨大压力。为了追求在忙碌的生活节奏面前被压缩的幸福感，缓解生活中的焦虑，人们的目光被引向了消费领域，于是，在铺天盖地的广告宣传与一连串连锁消费陷阱之中，消费异化甚嚣尘上。从当前社会的现实表象来看，处于社会主义初级发展阶段的我们，人们的独立性依然以对物的依赖性为基础，与资本主义消费社会有着诸多相似之处，都尚未摆脱对物的依赖，不自觉地受商品的'驱使与驾驭“，而愈演愈烈的消费异化愈来愈成为数字化时代人们追求自由发展与社会变革进步的桎梏。
在不同的时代，异化具有不同的表现形式，马克思从资本主义私有制下工人劳动状况的角度对其进行了批判性思考。而随着市场经济不断的发展和繁荣，信息技术应用引发的第三次科技革命的兴起，消费异化便率先诞生于物质财富充分涌动、消费主义思潮迭起的西方社会。在美苏两极争霸的背景下，资本主义被迫改变商品的生产与营销策略，需求和消费得到前所未有的...
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