乡村振兴战略下我国农村电商发展模式探讨
姚一鸣
(中南财经政法大学工商管理学院)
党的二十大报告和党的十九大报告都明确指出实施乡村振兴战略，畅通城乡要素流动。在实现乡村振兴进程中，应强调'互联网+现代农业“的发展模式，大力发展农村电商且加强农业与大型综合电商平台的合作，让农村电商真正发挥出关键作用。我国现有的农村电商发展模式大致可以分为农村淘宝模式、农村电商扶贫模式、全产业链运营模式和'平台+商家“模式。第一类模式的特点是通过开设专用的网店和雇用专业的技术人员实现淘宝村式的销售模式，但是已经出现了同质化严重，第三方门槛变高等问题。第二类模式主要是以电子商务进农村为契机，把握政府的政策支持，通过'电商平台+农村合作社+农户“模式，以偏公益化的模式来助力精准脱贫。第三类模式主要为电商企业自主建设农产品生产及加工基地，自主经营物流和仓储，自主搭建电商平台营销，实现全产业链的自主运营。第四类指涉农企业依附于第三方电商平台，以开设网店的模式实现农产品营销，该模式门槛较低，方式快捷，也成为了现阶段电商营销模式的首选。
针对现阶段我国农村电商在乡村振兴这一大背景下的发展模式而言，可以具体细分为如下几类：
(一)'平台+自营“模式：在国内，以京东自营为代表的电商平台，统一从农产品供销商处采购商品，实现品牌(品质)把控、物流仓储、营运管理和物流配送全程的统一化，整合产业链中后端的资源优势，优化产业链前端资源。
(二)'平台+商家店铺“模式:农产品生产者或供应商在大型电商平台开设网店，并负责农产品的货源、品控、仓储和营销，物流配送多选择第三方快递公司。目前这种模式发展较快，已经逐渐成为农村电商的主流模式。
(三)'平台+品牌营销启动“模式：电商平台利用自身品牌影响力以及营销能力，统合前端产业链优势，确保供应充足的同时在产业链后端积极响应消费者需求，典型的代表就是三只松鼠、百草味等品牌。
(四)全产业链运营模式：企业在达到对农产品生产、加工、流通、销售的全流程自主管理的基础上，根据自身运营状况自行搭建一个符合企业实际需要的电商平台。
(五)电商扶贫模式：这类模式主要是农业企业充分利用政府提供的各种优惠政策，联合所在地的村(社区)或者农业专业合作社等单位，利用政府的农产品保护价格结合订单农业开展农产品营销活动，而之外的农产品收购、物流仓储以及产品配送则由第三方线上平台或其他第三方负责运营。
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