从娱乐广告看娱乐广告时代
摘 要：在精神消费占社会消费主流的社会，而广告业又日趋多元化的今天，娱乐广告是广告和娱乐消费的形象代言人，是所有广告形式的影子。广告业迈进娱乐广告时代有着深厚的社会基础和市场需求。本文对娱乐广告的相关要素分析，得出进入娱乐广告时代必备因素。
关键词：娱乐广告 随影消费 娱乐广告时代
一、娱乐广告产生背景分析
娱乐一直存在于我们周围，人们对于精神生活要求的提高，可能主要体现在休闲娱乐。'娱乐因素“成为产品与服务竞争的关键，消费者不管购买什么，都在其中寻求'娱乐“的成份。娱乐无疑是一种通过强化消费者体验来树立品牌形象的首要的和前卫的方法，它反映的是人类对快乐与幸福的本能需求。娱乐广告是基于对消费者心理动态的研究。在多种产品都可以满足消费者生理需求的同时，在所有企业都遵循'顾客是上帝“的服务理念时，顾客希望得到心理上的充分满足时就会考虑更高层次的需求。
与此同时，商业与娱乐业之间的界限正在消失，娱乐业侵入了现代经济的各个领域，许多产业正随着娱乐业的广泛融入而进行重塑。过去广告中单一的商品推销已经不能满足当今消费者的文化底蕴，不能很好的实现广告商和企业所要达到的广告目的，娱乐广告也就在广告多元化竞争中应运而生。
二、娱乐广告相关概念解析
1、娱乐广告
娱乐广告就是利用一切娱乐元素，能够激起消费者感官兴趣和内心情感并促使其产生行动的广告。是娱乐艺术对商业广告的包装，使商品增加了欢乐的附加值，是现代企业品牌经营的必用武器。
娱乐广告必须把广告主、广告成品与受众三者紧密结合在一起，让受众在虚拟的娱乐环境中得到心理和生理上娱乐欲望与需求的彻底实现。娱乐广告本身是对消费者某种精神上的给予，所以消费者也愿意亲和这类娱乐广告，愿意为广告的对象付费。娱乐广告就此而言也可叫'互动“广告。
娱乐广告是符合广告发展的前瞻性和引导性的，它应该是渗透到所有广告形式中的广告元素。在过去的商品消费时代，商业广告成为消费者商品消费的向导；在这个已经进入精神消费的时代，娱乐消费早已被消费者认同，娱乐广告自然就代言了娱乐消费。
2、娱乐广告活动
娱乐广告活动的形式是多样化的，广告通过媒介传播来实现其价值，通过娱乐广告这个影子，使消费者融入广告中来，在与消费者直接接触的每一个点和面上，抓住消费者的心，拉近与消费者的距离，进行整合传...
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