区块链技术将如何改变广告产业
摘要：广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务、和观点）的，同时有偿、有组织、综合的劝服性非人员的信息传播活动。广告分为商业广告和非商业广告。其中最为活跃的便是商业广告，这也是通常对广告最直接的理解。随着区块链技术的发展，其也对广告产业带来的冲击。在文中主要就区块链技术将如何改变广告产业进行了分析。
关键词：区块链技术;广告产业;广告市场
根据Zenith的数据统计，2018年全球广告支出增长4.1%，达到5，780亿美元。其中，电视广告份额占比从2015年的36.9%下降至33.8%。数字广告持续迅速增长，市场份额由2015年的29.9%增长至38.6%。成为广告支出市场的最大渠道。电视广告和数字络广告相加市场份额占总市场比例超过70%。这一数据表明，数字广告正在成为广告营销的最重要部分。
关于数字广告的优势及特点在此就不赘述了，简单的来说数字广告基于数字平台的海量数据运算，为广告主提供了更为精准、效果可控、关注力增强等功能的服务。
然而当前的数字广告市场却是一个零和博弈市场””广告主、流量主、用户三方由于互不信任，带来广告验证、数据监测、广告拦截等诸多无价值中间环节，显著减少了各方收益，造成整体资源浪费及效率低下。除此以外，整个数字广告生态还存在着结构臃肿，广告欺诈，用户画像精确度不够等痛点。为此，区块链技术为改变数字广告市场带来了可能。
一、区块链对现有数字广告市场结构的优化
广告产业的生态系统变得越来越复杂和臃肿。原因是企图瓜分广告这块蛋糕的直接和间接参与者过多。这个过于复杂的生态系统增加了员工人数及成本。混乱的产业结构提高了市场策划的难度同时降低策划效率。广告本质上是广告主（advertiser）和媒体（publisher）的合作，以达到吸引用户的目的。现实世界中，大多广告主和出版商都不会直接找到对方，因为除了一些大客户外，这样操作不具现实性。他们通常由一些广告代理商接入（中间层），比如4A等。但随着数字广告的发展这种广告从产业结构发生了改变。
举例来说，如Google和Facebook，他们掌握了大量的用户群体，收集了大量终端用户的数据，从而使得它们成为广告主与媒体之间的中间人。同时受益于互联网的中心化基础架构，两家公司都支持他们自己的广告网络，在业内率先爆发占据绝对主流地位。他们既扮演着媒介的角色，又扮演着广告代理的角色。
数字广告最为核心的价值在于用户流...
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