新时代下的广告逻辑
摘 要：随着科技的发展，社会信息的变革成为了人类文明进步和社会各个方面变革的根源，媒介方式的多元化不仅让人类信息传播日趋迅速，同时便利了人们的生产生活。与此同时，經济与文化的交流碰撞也日趋激烈，贸易不再是经济发展的唯一支撑点，广告宣传在经济上的作用也越来越大，这一点在互联网新媒体方式的表现尤为突出，本文就以广告的网络营销来谈谈新媒体的作用以及新媒体广告传播效果。
关键词：广告 新媒体 传播效果 广告受众
正文：媒体指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。从莎草纸到互联网，人类的传播媒介一直随着科技的发展的改变而改变，媒体因为这些人类信息交流方式的变化而有着不同的时代特征，也就是新旧媒体的区分。相对于旧媒体，新媒体有着强大的消解力量――消解传统媒体之间的边界，消解国家、社群、产业的边界，从而让广告受众更好地接受广告信息，达到更好的广告效果。新媒体时代之下的广告营销不仅促进了产品宣传、品牌形象的塑造，而且也承载着文化内涵的输出和价值观的引领作用。作为科技的产物，新媒体基于计算机技术、通信技术、数字广播等机制，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以电脑、智能终端、IPTV等方式进行信息传播，广告作品通过这些高科技的手段更能发挥自己的独到作用，从而让广告主用较少的资金投入，切实地对目标受众进行广告宣传。
新媒体时代的来临，很有可能是人类有史以来最为深远的一次革命。新媒体绝不仅仅是'数字化“、'富媒体“、'移动互联“等等技术概念，而是一个文化、思维与心理层面的概念，与技术没有必然关系。当我们依然用技术的框架，去解决更高维度的问题，这本身即是一种错误。简言之，新媒体时代，人们的行为模式、精神生活与思维方式都变了！
传统的广告逻辑依然是将广告视作'推送“，广告从来都没有摆脱一百年前约翰>肯尼迪的'印在纸上的推销术“的观点，广告是推销，是一种营销的工具，广告通过即时的评价指标，通过媒介内容吸引受众，然后再将受众卖给广告主的'二次售卖理论“。
随着消费市场的成熟分化，广告主的媒体观发生了巨大变化。针对媒介格局的变化，广告主改变了原先单一的、粗放式的媒介投放战略，开始寻求媒体使用差异化战略，倾向于综合使用多种媒体，并且积极开发新媒体。因此，新媒体广告正在成为广告主媒介广告计划的新宠。相较于传统的...
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