浅析我国企业市场营销概况及发展趋势
摘 要：随着我国经济的飞速发展，市场竞争也愈发激烈，而在这种市场背景下，如何制定正确的市场营销策略，提升企业竞争力对我国企业尤其是中小企业的良好发展具有重要意义。本文通过简单分析我国企业市场营销概况，并据此预测我国企业市场营销的发展趋势。
关键词：市场营销；企业发展；概况；趋势
企业竞争力是指一个企业可以比其他企业更有效的向市场提供产品或服务的能力，良好的企业竞争力可以使企业轻松进入各种市场并实现多样化经营。因此，制定良好的市场营销策略对于企业根据市场环境与自身条件作出调整，进而适应市场环境并取得主动地位有着极其重要的作用。
一、我国企业市场营销状况分析
（一）营销观念的落后
这与我国市场大环境有一定的关系，自改革开放之后我国经济得到快速发展，以往的企业管理理念特别是营销理念无法适应当下市场环境。尽管如此，如今许多企业还是依赖传统的营销模式，有些领导者具有一定的市场营销概念，但无法将理论有效的与自身企业相结合，市场营销过于形式化，营销重点主要集中在售前与售中，而售后服务的欠缺造成消费者大量流失。并且企业的营销策略多盲目搬运国外成功的案例，缺乏产品实际情况与市场需求的相互结合，这样在很大程度上使得业绩与目标有较大的差距，甚至给企业造成严重的经济损失。
（二）专业营销人员的匮乏
目前我国企业营销人员的专业素质与营销能力都普遍偏低，许多企业为了降低用人成本和营销成本，大幅降低营销人员的准入门槛。普遍存在营销人员学历偏低，大都在初中大专水平，缺乏专业相关知识基础等一系列问题，营销部门与营销人员没有明确的职能划分，有些企业甚至将营销人员直接划入销售或人力等部门，专业营销人员不足使企业市场营销缺乏正规的组织管理意识，导致企业无法在营销中脱颖而出，即使自身产品非常优秀，也有可能被竞争者淘汰。
（三）企业内部缺乏协调与配合
产品的生产运营与销售需要企业各部门的协调配合，销售部门是企业目标实现的关键所在，但如果没有其他部门的配合，会造成资源浪费以及效率低下等问题，进而影响企业正常发展节奏。目前我国企业普遍存在营销部门与销售部门脱节的问题。许多中小企业的管理者认为营销就是销售过程中的促銷，营销部门应该服从于销售部门，这种理念存在一定的合理性，但营销不仅限于售中，良好的市场营销贯穿整个销售过程的始末，并且营销部门是服务于销...
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