社会转型期中国高校体育产业发展战略研究
[摘 要]高校体育产业作为社会体育产业的组成部分，逐渐成为作为开展全民健身活动中最重要的依托之一，研究社会转型期中国高校体育产业发展战略具有重要的意义。通过运用文献资料、逻辑分析等研究方法，全面探讨了社会转型期中国高校体育产业的发展战略，提出了一系列的相应对策与措施。旨在为中国高校体育产业的良性发展提供理论与实践依据。
[关键词]高校 体育产业 发展战略 体育市场
《国民经济和社会发展九五计划和2010年远景目标纲要》对建设有中国特色的社会主义体育事业提出的方向是：'形成国家与社会共同办体育事业的格局，走社会化、产业化的道路。“ 尤其在十六大报告中提出，在全面建设小康社会的过程中，提高全民族的健康素质,并形成比较完善的全民健身体系。现阶段，中国高校体育逐渐成为开展全民健身活动中最重要的依托之一，高校体育产业作为社会体育产业的组成部分，大大缓解了广大人民群众日益增长的体育健身需求，具有较强的上升态势和发展潜力。高校体育产业的良性必将发展进一步深化高校体育改革，促进中国高校体育社会化发展。
一、高校体育产业含义
产业是一些具有某些相同特征的经济活动的集合或系统。体育产业，指的是为社会提供体育产品的同一类经济部门的总和。高校体育产业作为社会体育产业的组成部分，属于第三产业，它具有双重性：一是经济性，二是社会性。
（一）经济性
经济性决定了高校体育产业或多或少带有一定的赢利目的。高校体育产业载体（如：运动场地设施、人力等体育资源）的建设也将随着学生数量和校区扩建得到加强。高校也将会不断开发其体育的经济功能，比如：对现有体育设施、器材采取向社会租赁的方式获取收益；通过开设体育俱乐部收取一定数额的会费、指导费用等；通过举办大型体育运动会获取门票收入等，这些措施将对刺激体育消费，扩展高校体育市场有着十分重要的作用。此外，高校体育高新科技成果也可为其产业带来可观的经济效益。
（二）社会性
通过学校体育教育扩大体育社会受众面，扩大体育消费范围，已成为当前体育产业的主流之一。高校体育产业的经济性也决定了其必须社会化，即利用现有体育资源向社会开放，加强与社会之间的合作交流，使高校体育产业逐渐适应体育市场需求，以全民健身计划为切入点，与社会接轨。随着人们体育消费观念的转变，更多的人将会走向体育健身场所，特别是较为容易...
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