新广告法背景下对植入式广告的探析
摘 要 在新广告法实施背景下，传统广告桎梏重重，而近几年以真人秀为代表的电视综艺节目迅速兴起，恰好为植入广告的发展创造了契机，植入式广告已成为广告业的重头戏。文章试图对我国植入式广告现状、存在问题加以研究，并提出切合实际的发展战略及监管策略，以期去粗取精。
关键词 新广告法；植入式广告；发展；监管
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0060-03
传统电视广告存在信息饱和、同质化严重的现象，消费者对其日益抵触与怀疑。2015年9月1日起实施的新广告法，对传统电视广告提出了更嚴格的要求。与此同时，近几年电视综艺节目尤其是真人秀节目迅速兴起，这也恰好为植入广告产业化发展创造了时机[1]。电视媒体转而将目标投向植入式广告。但是新广告法对植入式广告并未有明确规范，植入式广告虽然形式新颖、内容隐蔽，但也不能成为法外飞地。对植入式广告加以适当引导规范，才能够促使媒体、商家、广告业者、消费者都满意，实现四赢的局面。
1 植入式广告的概念及在我国的发展状况
植入式广告是指将产品或服务的品牌标识或品牌特征，以听觉或视觉的方式策略性地融入到电影、电视剧或是电视节目内容中，使节目信息和广告信息混织在一起。在观众无意识的情况下将商品与品牌信息展现给受众，让观众在不知不觉中留下了对该品牌的印象，继而达到营销目的[2]。植入广告有如下特点：诉求的隐蔽性、媒介的多样性、对象的广泛性、广告诉求的强制性和针对性。近几年，随着以真人秀为代表的电视综艺节目的火爆，植入式广告获得了前所未有的发展契机，时长及频次在整体的发展态势上呈增长趋势（详见图1）。
2 植入式广告与传统广告的对比
2.1 植入式广告的植入方式
根据植入式广告表现形式的不同，植入广告分为视觉型植入式广告、语言型植入式广告、视听型植入式广告，或表述为画面植入、对白植入、情节植入[3]。...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
