OPPO调研报告提纲
OPPOOPPO 手机手机 市场调查与分析报告市场调查与分析报告 目录目录 一 前言 1 二 广告调查的背景 1 三 广告调查的目的 1 四 调查内容分析 1 1 营销环境分析 1 2 消费者分析 2 3 产品分析 3 4 企业与竞争对手分析 5 五 附件 广告调查问卷 6 一 前言 一 前言 随着竞争的加剧 企业要在消费者意识不断成熟 不断理性的环境下获取更大的市场 广告公关必不可少 广告调查是一般广告活动的起点 因为有了广告调查 使企业得以最 大限度地了解产品在消费者心中的地位 从而为进一步开展广告宣传策划活动提供了依据 成为企业与消费者之间信息交流的桥梁 它左右着广告计划的制定 媒体的选择 主题的 提炼 广告制作等 通过帮助企业了解市场信息 对产品进行合理的改进 最大限度地提 高广告的针对性 最好地宣传宣传企业和产品 吸引消费者 从而达到预期的广告效果 实现最大收益 二 广告调查的背景 二 广告调查的背景 OPPO 是一家全球注册 集研发 制造和营销于一体的大型高科技企业 产品远销香港 美国 俄罗斯 欧洲 东南亚等市场 主要手机代表产品有 Real Ulike Find 三个系列 Real 是其旗下最为潮流和年轻的系列 Ulike 则是新锐高端女性系列 Find 则是专为都市 年轻人提供与众不同的品牌体验和品质卓越的只能手机 此前 OPPO 广告一般都是延续着 清新脱俗 时尚新颖这一主题 广告风格追求欢快 阳光 以情动人 将完美音质作为其 独特的卖点 与其他手机构成差异 以情感为主要诉求方式 并将诉求对象定位于以大学 生为主的年轻群体 三 广告调查的目的 三 广告调查的目的 通过对 OPPO 的市场调查 对产品的性能 特点 消费者评估 市场占有前景等做出 可行性报告 根据这一报告内容来把准品牌定位 根据对市场情况的把握 来进行广告定 位 并选择该品牌商品的具体广告策略 让广告决策者根据销售行情 品牌接受程度 社 会区域 文化生活等不同情况特点选择运用何种广告媒体为产品作广告宣传 分析消费者 的消费心理 消费欲望 消费方式等 从而在销售 广告制作过程中把握品牌的卖点 四 调查内容分析 四 调查内容分析 1 营销环境分析 营销环境分析 年龄结构 根据有关的调查显示 男女手机消费的性别差异并不是很大 但是用户的 结构却有很大的差别 手机用户年轻化较为突出 30 随以内的用户占据了八成以上的比例 仅 23 岁以内的消费者就占了...
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