铁路广告行业高技能广告人才队伍建设的途径和方法
摘要：随着铁路发展的突飞猛进，市场和广告主都对铁路广告提出了全新要求，本文分析了铁路广告企业在走向市场的新形势下，加强铁路高技能广告人才队伍建设的途径与方法。本文对这一课题的分析研究是初步、肤浅的，但求抛砖引玉使这一重要课题能够引起专家学者和铁路系统领导的重视，从而对铁路广告企业人才队伍建设和职工队伍素质提高的实践操作起到一定的推动作用。
关键词：铁路广告 人才队伍 建设
随着我国经济的不断发展，广告业进入了快速发展期。铁路广告行业和企业的振兴与发展也迎来了前所未有的良好机遇。截至2013年底，全国铁路营业里程达10.3万公里，其中高铁运营里程1.1万公里，居世界第一位。全国铁路旅客发送量首次突破20亿人，达20.68亿人，同比增长10.3%；货物发送量完成32.2亿吨。目前，我国铁路完成的旅客周转量、货物发送量、货物周转量、换算周转量均居世界第一位。中国铁路巨大的经济总量、经济拉动能力和极高的社会关注度，决定了铁路广告得天独厚的巨大优势。随着铁路事业的不断发展，特别是高铁动车及大量高铁车站陆续投入运营，以往铁路广告常用的低质低档的广告发布媒体、单调生硬的广告发布形式已不能匹配当前中国铁路特别是高铁广告环境的定位，市场对铁路广告的媒体表现形式以及服务水平也提出了全新的要求。因此，铁路广告从业人员必须紧跟时代，追求创新，去满足市场和广告主的更高要求。而加强铁路高技能广告人才队伍建设，促进铁路广告企业职工队伍素质全面提高就成为当前铁路广告人才建设方面一个亟待解决的课题。
国家之所以把广告产业列为高新产业，是因为广告行业具有'知识密集、技术密集、人才密集“的特点，具有'高文化、高品位、高素质“和专业性强的特性，因此专业化、高技能的广告人才队伍建设对当前铁路广告企业开拓创新，走向市场至关重要。加强铁路高技能广告人才队伍建设，促进铁路广告职工队伍素质提高刻不容缓。
广告作为一项极为复杂的系统工程，从市场调查到创意策划，要有创意设计、文案撰稿、喷绘发布、灯光照明等十几项甚至几十项极为专业的作业程序；这些都是为'临门一脚“””最后的'视听表现“形式而服务的，缺少任何一样都可能不完美。而这每一个环节都需要广告专业人才全身心投入其中、密切配合，需要各环节、各部门的通力协作才能实现。
目前铁路广告从业人员数量有限，素质参差不齐，这也是目前铁路广告业发展的一块'短板“。按照...
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