Web1.0、Web2.0、Web3.0时代背景下互联网技术对广告的影响刍议
摘要：互联网技术的发展带动了信息传播方式的改变，信息的传播速度、数量以及效果等方面得到了前所未有地提升。广告就是信息传播方式变化最典型的折射物。伴随着互联网技术的更新，以门户网站与垂直门户网站为代表的Web1.0时代，到社交网络为核心要素的Web2.0时代，再到如今具有移动智能化与个人化特质的Web3.0时代，广告的生态环境随着互联网技术的逐渐升级发生了巨大的变化。
关键词：Web1.0时代;Web2.0时代;Web3.0时代;互联网技术;广告
一、Web1.0时代的广告
Web1.0时代的发端大致可追溯到20世纪90年代。伴随着互联网的普及，社会各个领域正在悄无声息地酝酿着一次信息革命。这个时代，也被人们纪念性地称为'信息化时代“。相对于传统大众传媒生硬的、局限的、单一的广告传播，Web1.0时代则利用技术创新，重构了信息传播的话语结构与逻辑结构，实现了广告信息的搜索与聚合。这也是互联网业界所谓的'微内容“，即最小独立内容数据，典型运用网站是新浪、搜狐、网易三大门户网站和垂直门户网站。
'微内容“的搜索与聚合在Web1.0时代中扮演着相当重要的角色。互联网本就是一个强大的信息处理工具，可以运用批量存储处理、超链接功能等技术让用户在鼠标的每一次点击的广告信息加以聚合，大大提升'微内容“的信息承载量，最终聚合成不可估量的话语力量。此外，广告的表现方式也不再局限于一篇文字、一幅图片或是一段视频。多媒体技术的运用让以上形式可以同时聚合在一条信息内，表现方式的丰富性更能受到用户的青睐，方便用户更快、更准确地了解广告传递的内容。
信息储存的海量性、信息传输的实时性、信息表达的丰富性、用户获取信息的便捷性是Web1.0时代的主要特征，也是核心的竞争力。但是，由于技术与资源的配备主要掌握在媒体和企业的手上，因而他们也牢牢把握着广告信息传递的主动权。'媒体发布广告””用户获取广告“的传播模式导致用户陷入被动，传受双方地位的悬殊，没有形成有效的沟通或反馈的渠道。事实上，用户对于互联网的需求不仅仅局限在广告信息的获取层面，更多地则是渴望一个自由交流，平等沟通的互动平台。在这个背景下，Web2.0时代登上了历史的舞台。
二、Web2.0时代的广告
2003年通常被视为Web1.0时代与Web2.0时代的分割线。O"Reilly与MediaLiveI International两所公司的一次会议上，O"Reilly公司的副总裁Dale Dougherty无意间使用的词汇Web2.0，却在互联网...
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