“江西绿色生态”区域公用品牌建设模式研究
李鸥叶，周学礼，徐 浩
（江西省质量和标准化研究院，南昌 330052）
2016 年2 月和2019 年5 月，习近平总书记两次亲临江西视察指导，都提出并强调'绿色生态是江西最大财富、最大优势、最大品牌“。这是习总书记对赣鄱大地擘画出的发展新蓝图，为深入推进生态文明建设，打造美丽中国'江西样板“指明了方向、提供了遵循、凝聚了力量。江西牢记习近平总书记的殷殷嘱托，步履铿锵、行稳致远，高质量高标准推进国家生态文明试验区建设，积极探索绿水青山转化为金山银山的有效路径，努力开创生态产品省级区域公共品牌发展新局面。基于此，在江西省市场监督管理局牵头组织下，'江西绿色生态“省级区域公用品牌应运而生。'江西绿色生态“品牌的创建，有利于提升江西绿色生态产品、服务的增值与溢价能力，树立起其'绿色生态、高端品质“的品牌形象，进而实现绿色生态资源优势转化为经济优势，助力江西地方经济高质量跨越式发展。
区域公用品牌，是指在某一特定地理范围内，由政府主导，科研院所、行业协会/学会、多家企业等相关组织共同建设和维护，具有公共品性质，使区域产品（或服务）和区域形象共同发展的品牌[1]。当前，创造知名区域公用品牌已经成为国内区域之间提升经济和科技竞争的重要手段，在推动地方经济高质量发展上发挥了重要的作用。
江西作为首批国家生态文明试验区，山清水秀生态美，自然资源丰富多元。可以说，绿色生态是江西最大的品牌和特有的标签，是江西产品区别于其他省份最鲜明的核心竞争力元素。但由于认识不到位、未形成共识，导致该省在拥有众多农业、工业品牌的同时，缺乏一个具有江西地域独特魅力和蕴含江西绿色生态元素、能在全国叫得响的强势省级区域品牌，其绿色生态优势未能在产品价格上得到体现，没有变成人民群众口袋里的'真金白银“。可见，江西从资源大省走向生态强省、品牌强省仍任重道远，探寻一条符合该省生态资源优势特色的区域品牌建设新路径，已成为当地政府和市场主体的迫切需要。
品牌是质量、创新、信誉、服务和文化等多重要素的重要载体，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径，是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一。[2]在经济内循环为主、内外双循环的发展背景下，以国内市场为主的品牌竞争变得更加激烈。目前，全国共有10多个省市在倾力打造省级区域公共品牌，'上海品质“'好品山东“'供深食品“'广东优质“'...
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