市场需求大幅萎缩家电厂商热盼激励政策
随着消费刺激政策的基本退出，家电行业在经历了连续三年的高歌猛进之后陷入了严峻的增长困境。根据北京中怡康时代市场研究有限公司的测算数据，2011年中国家电市场零售总额达到12085亿元，同比增长12.3%，较2010年收窄8.2个百分点，明显落后于全国社会消费品零售总额17.1%的增长幅度。2011年下半年开始的增长速度回落的局面，到2012年第一季度则表现为市场销售的大幅度下滑，整个家电行业阴云笼罩。一季度的市场规模仅为2631亿，同比下降10.1%。细分到品类来看，黑电市场规模为334亿元，同比下降24.6%；白电市场规模为472亿，同比下降21.5%；小家电市场规模399亿元，同比下降5.2%；通讯和电脑则勉强维持持平的格局。
一季度家电市场遇冷，令家电厂商寄望'五一“小黄金周能够迅速催热市场、带动销售，不过即便有长达三周的促销，也未能驱散'寒意“，'五一“市场并未如厂商期盼的那样成为2012年市场销售由降转升的转折点。据中怡康推总数据显示：'五一“市场（4.16~5.6）全国液晶电视零售量为382万台，同比下降4.8%；冰箱零售量为507万台，同比下降6.4%；洗衣机零售量为340万台，同比下降4.7%；空调零售量为640万台，同比下降13.5%，四大主要家电产品'五一“销售仍然未打破下降的格局。
开局不利，2012年期待'V“反转。
2012年家电业增速放缓有几个主要原因：首先从宏观层面上讲，前几年实施的'家电下乡“刺激了农村新增需求，'以旧换新“刺激了城市更新换代需求，商品房旺销带动城镇新增需求，这些曾经支持行业高增长的因素逐渐褪去，刺激政策所带来的透支效应愈发明显；房地产市场低迷影响了家电消费需求；另外欧美日经济不振、人民币升值则影响了出口。其次从微观上看，家电市场竞争日益激烈，用工成本不断提高，流通领域的物业成本急剧飙升，家电厂商的盈利能力面临沉重压力。
尽管整体家电市场开局表现不佳，但好的发展趋势也在逐步呈现。根据中怡康的市场测算数据，中国家电市场前三个月销售额同比下滑的速度正在逐步收窄，前三个月的零售额同比增速依次为-16.3%、-7.1%、-3.0%，3月份的同比下降幅度相较1月收窄了13.3个百分点。此外，从第一季度家电市场表现来看，还呈现了以下主要特征：
1、转型以迎合消费升级
在经过几年的政策扶持后，即使在农村，家电的普及性需求也已在减少，更新换代的需求成为主流。因此，家电企业要迎合消费升级的大趋势加快创新核心技术。
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