广电运营商开展互动电视业务的ＳＷＯＴ分析
通信网、互联网、广播电视网三网融合已写入我国的'十一五“发展规划,在融合的大背景下,IPTV业务作为三网融合的切入点,成为广电业和电信业竞争的主战场。目前,电信的标准IPTV业务与广电的互动电视业务作为IPTV业务的不同实现模式,是我国电信业与广电业双向禁入条件下的特殊产物,而其同质性则导致了广电业与电信业的竞争不断升级。面对强大的竞争者,以及三网融合的必然趋势,广电的互动业务的发展决定了将来整个行业的命运。本文将运用SWOT分析方法对广电开展互动电视业务所具有的优势、劣势和面临的机会与威胁展开分析。
一、优势(Strength)
在技术上广电综合信息服务平台在传输上以光纤+IPQAM技术为基础,具有明显优势。首先,它能够完全实现IPTV的所有业务,并且传输质量得到保障,同时,业务之间不会相互影响,支持高清晰度视频点播,而电信由于网络带宽狭窄,QoS不但容易出现严重的瓶颈和拥塞现象,而且无法传输高清晰度电视信号和承载多业务。其次,传输可靠安全。广电网络是一个独立的区域性网络,其属性和结构决定了其传输的可靠性和安全性,是电信网所不能企及的。再次,建设成本低,性价比高。如果电信网络要达到广电网络的同等能力,其建设成本和维护成本将远远高于广电网络。
在终端和公共服务上,电视机是目前唯一普及到千家万户的网络信息终端设备,通过数字电视整体转换,广电运营商已经部署了大量机顶盒,广大用户可以普遍享受服务。而公共服务方面,广电服务涵盖了从低端到高端一系列的公共服务。广电的公共服务性质决定了必须实现全城覆盖。而电信的商业服务性质决定了IPTV仅仅只为少数人群服务。
在内容安全性和合法性上,一方面,作为党和政府的'喉舌“,广电运营商在舆论导向、节目内容把握和控制上,有着强烈的社会责任感和使命感。另一方面,广电运营商有着丰富的媒体行业经验,在内容的制作、包装、宣传上具备强大的媒体运营能力。电信运营商主要以运营网络为主,其本身没有提供内容服务的经验。另外,电视是我国民众的第一娱乐,IPTV是电视和网络的结合体,广电运营商拥有合法的视频内容传播牌照,并且与国内外各大节目平台及海外相关媒介都有长期的合作协议,拥有最丰富的节目资源。
二、劣势(Weakness)
网络交互性上:广电运营商的大多数HFC网尚需进行网络双向改造方可提供对互动业务的支持,规模大、耗时长,并且网络上行带宽受限。而电信运营商利用宽带IP网络发展IPTV具有天然优势,其网络能够很好地支持点对点传送...
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