从广告制作的视角看广告技术
（中国传媒大学）
【摘要】在数字营销背景下，技术创新推动品牌传播的形式不断推陈出新。程序化购买、3D全息投影技术、AR扩增实境、'Video in&out“等技术不仅推动了广告行业的发展，也给消费者带来了特殊的消费体验。本文将从广告表现的视角出发，探析广告技术与品牌传播的具体关系。
【关键词】广告技术 品牌传播 数字营销
一、数字营销
数字营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。它通过数字传播渠道来推广产品和服务，以一种及时，相关，定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。其主要特点如下：
1.以数据库为基础的精准营销。在数字化背景下，消费者的生活习惯，消费行为，媒体接触时间，频率等细节的信息数据的搜集会比传统环境下更加便利。通过对这些数据的分析，我们可以描摹出一个消费者画像，并基于此精准化地推送品牌信息，开展个性化的产品服务。
2.以顾客关系为核心。在数字化营销中，顾客满意在第一位，其次是降低顾客的购买成本，然后要充分注意到顾客购买过程中的便利性，最后是以消费者为中心实施有效的营销沟通。通过有效的品牌传播建立高卷入度、及时、持久、紧密的顾客关系。
3.营销结果可量化。相对于传统的营销方式，数字化营销可以非常便利的追踪到营销结果。我们可以通过数字化技术直接追踪点击量，阅读量，转化率等。
二、品牌传播
1.品牌传播的定义。品牌传播是指品牌所有者通过广告、营销活动、公共关系、人际沟通等多种传播策略及各种传播工具，与内外部目标受众进行的一系列关于品牌信息的交流活动1。数字化营销背景下，新的广告技术以其与用户互动的高卷入度，互动的即时性、持久性、紧密性有利于在动态中构建品牌形象、培养顾客关系。
2.品牌传播的目的。品牌传播作为企业营销活動的一部分，其最终目的是促进销售，它担负着品牌营销的实施任务，建立并维持品牌。从品牌营销的角度看，企业通常借助品牌传播达到三个不同层次的目的。它们分别是建立品牌的基础认知，建立品牌较深层次的识别，建立并强化品牌和目标受众的关系。
三、广告技术对品牌传播信息的造'形“
下面将以Video in 和Video out技术为例，具体分析广告技术对品牌传播的影响。
1.'Video in “技术。'Video in“是爱奇艺研发的一款将广告加入视频场景的专利技术，它可以进行视频动...
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