广告要“以情动人”——论数字广告的情怀营销
摘 要：本文的研究目的是在数字媒体背景下，数字广告充分利用数媒的优良特性，应用先进的互动传播新技术，通过对广告概念、广告文案、图形文字、色彩、动态设计以及广告创意技术进行'情怀“ 和'情感“分析研究，建立广告和消费者之间的真实情感，满足人们日益增长对精神领域的情怀追求，培养稳定、高粘度的忠诚用户，做到广告信息的情感化沟通和互动性传播，真正展现数媒下数字广告的情怀营销。
关键词：数字媒体；数字广告；情怀营销；品牌价值
中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）05-0113-02
数字媒体的崛起，新的媒体模式、形态、传播方式则在不断摸索中走向重构，从源头上改变了广告的内容和形式，在渠道上丰富了广告传播的媒介，在终端上改变了广告受众的心理和行为，从而使广告行业呈现出新的生态。今天的数字广告，已经不再是一个主创意视觉，不再是从一个视觉出来的各种延展，不再是各种户外媒体T牌的尺寸修改，它已经发展为以互联网为依托的系列性主题文案广告、系列性的趣味性广告创意，或者是系列性的小故事性微电影，又或者是线性的公众账号故事性内容营销。传统的广告设计以吸引人的注意力从而形成诱导、劝服与改变某种观念的一种手段和策略。而数字媒體下的广告以用户为中心，以情怀诉求为内容输出，通过自主的意愿以及自己的喜好选择阅读广告内容，以互动的思维方式获取和用户进行服务体验。数字广告以美好的感情或者生活主张来表现人生态度和品牌精神，真实而又生动地反映这种审美感情，就能获得以情动人的效果，发挥艺术感染人的力量，这就是数字广告情怀形式，也就是今天数字媒体下的广告必须'以情动人“。通过情感的互动沟通，数字广告的信息传播，才能实现与用户点赞、转发、评论、共创、互动等情感互动，体现品牌个性、情趣和生命力。
一、数字广告的情怀概念输出
（一）文案概念的情怀化输出
文案作为广告的敲门砖，最直接的打动消费者的内心，通过有情怀的概念和用户进行情感的沟通，达到精神上面的共鸣。数字广告设计中传递着心灵鸡汤，属于正能量的情感，能促使人的认知能力和活动能力，促进品牌信息的互动和二次传播，反之，负面的情感则会降低人们的反应能力和活动的积极性。
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